编辑导语：近日，短视频成为时间第一*手上了热搜，再次引发了不少人对于短视频的探讨。短短的十几秒，一个又一个新奇有趣的短视频刺激着我们的多巴胺。在短视频的冲击下，长视频逐渐变成了“太长了没时间看”，在这种情况下，长视频怎么和短视频斗？

未富先老，用来形容今天的长视频行业或许残酷，但也算恰当。

十几年过去，烧钱大战远未结束，盈利时间遥遥无期，长视频没能享受一天胜利的喜悦，就要在产业内格局刚刚稳定下来时面对短视频迅猛崛起的生死之战——甚至他们的内容形式和商业模式都变成可质疑之物。

长视频不是不努力，也有肉眼可见的努力成果。在经历了2020年的恍然与调整后，爱优腾等长视频平台以一种更强硬的姿态迈向2021年。

内容方面，输出了《赘婿》、《山河令》、《司藤》、《创造营2021》等全网热议的爆款。国产网剧的质量提高有目共睹，让超点模式有枝可依。花样翻新的选秀也让参与到追星游戏中的人越来越多，制造了深度消费的可能。

运营方面，继去年11月爱奇艺涨价之后，今年4月，腾讯视频会员价格也正式上调；4月15日，腾讯PCG（平台与内容事业群）迎来新一轮组织架构和人事调整，宣布成立由腾讯视频、微视、应用宝整合而成的“在线视频BU”。

当然，在B端与C端都更受关注的，还是不久前15家影视协会、5大长视频平台以及53家制作公司共同发起的联合声明，以版权之名，矛头直指短视频。

然而，技术变迁向来残酷，不以人的意愿为转移。如果长视频的损失仅仅在于版权与会员的流失，法律上的雷霆手段或许是有效果的，相信音乐行业的版权处理方式也将给长短之争以借鉴。

但很显然，短视频对长视频的冲击并不止于此。在碎片化的短视频面前，万物皆可沦为素材，一切都将遭遇肢解。如果我们相信“媒介即讯息”，那么短视频对人们欣赏方式、思考方式的改变都将是根本性的，两种截然不同的媒介形式不可能传达同样的思想。

在此情况下，究竟什么样的内容能够彰显长视频的特性，捍卫长视频的价值，可能是平台与创作者都更需要去思考的问题。

当代网友，素来被认为是版权意识高度进步、活跃在反抄袭行为第一线的新新人类。然而，在媒体有关联合维权声明的微博下，被顶到高位的，大多是站在短视频剪辑一方的评论。

意料之外也是情理之中，毕竟，长视频“失却民心”也不是一天两天的事了。

最简单的理由——长视频内容要付费。尽管付费会员制已经落地有几年，但从超前点播、会员提价等事件引发的舆论声响来看，许多人的会员费交得并不情愿。

一方面，消费意识的扭转确实需要一个漫长的过程。另一方面，对比海外的Netflix，国内长视频平台所提供的内容确实还不够­——不够优质，不够稳定，也不够聚合。对于重度娱乐消费用户来说，永远不知道下一个沉溺的对象会落在哪个平台，每月维持一堆不同的会员，确实是一笔不小的花销。

此外，2015年以来，长视频平台相继切入上游环节，发力自制业务，甚至在剧综领域取得了相当高的话语权，不再是简单的播放平台，这也导致平台与用户可能发生摩擦的环节大大增加了：选秀节目兴起之后，平台在秀粉心里基本都多了一个“后妈”身份。而对于追剧观众来说，“注水剧”盛行、“流量”当道，网络平台也难辞其咎。

在长视频跑马圈地的这几年，IP与明星价格飞涨，大大抬高了一部剧集的成本，为了平衡开支，片方不得不以各种方式拉长集数，顺带导致了剧情注水、配角加戏等问题，进而招致主演粉丝、剧集观众的不满。一开始，“砍cut”、“看cut”仅是粉丝私下的行为。到后来，平台主动推出了倍速播放与“只看TA”等功能，以此挽留用户。