短视频内容风格比较固定,高颜值、良好的气质以及柔软的声音都增加了个人IP辨识度——其实每一条视频都是服饰广告(误)。
歌舞秀@张禾禾同学
@张禾禾同学 是过去一个月以来新增粉丝量、点赞量等维度都高速增长的一位达人。内容以即兴唱歌为主,笑起来给人一种元气满满的感觉。
从她的作品可以发现,@张禾禾同学 是走到哪唱到哪,对周围环境没有特殊要求。时间不限于上下班,位置可以是火锅店、夜市、大街上...
而她唱过的歌曲主要有《光年之外》《隔壁忐忑》《天空好痛快》《Way back home》《38度6》等,其中很多都是95后喜欢的。
有时候还会展示一下自己的戏腔(《我的将军啊》只有个别字是戏曲发音),虽然是模仿,但也有自己的特色。经常能看到合拍功能的使用,包括与路人、她自己。
她的爆火离不开自己的唱歌天赋。天生就有一副好嗓子的张禾禾同学从小就喜欢唱歌,毕业于音乐学院。中外流行歌曲只要听过都用自己的歌喉唱出来,唱功杠杠滴。
当然还有后期的不懈努力。@张禾禾同学 曾在某一期短视频中透露,“第一次唱闽南语歌,夜以继日的练习好几天,不知道有百分之多少标准”...对一些高难度的歌曲和事情都会去尝试,这也是吸引粉丝的一个因素。
在张禾禾同学的短视频中,有很多路人出镜,其中不乏抢镜的角色,也让内容变得更加丰富,多了一些趣味性。
结语
从品牌营销的角度上看,有几类抖音视频内容适合全行业客户投放,包括热门全身舞、手势舞、手指舞、运镜技术流等。
而@张禾禾同学、@爆胎草莓粥 等达人经常会在视频中采用肢体语言表演,并选择平台上的热门舞蹈和BGM,部分视频场景切换频次较高。
这样各个领域的企业蓝V也能根据品牌调性选择相符的达人并展开内容策划,比如运动类可使用室外活力热舞的达人,影视宣发公司可以选择一些喜欢玩cos的达人(比如《铁血战士》)。
达人的视频风格可根据配乐来定,或搞笑、洗脑、欢快、健身塑形等。比如@代古拉k 就是一位身体律动能力强的热门舞蹈的kol;@张禾禾同学 基本上是随处可拍,什么都能拿来拍,不拘泥于拍摄地点及形式。
品牌方可以让产品通过全身舞蹈、360度呈现在视频中。还可以在动态情景中植入露出品牌和产品信息,实现红人带货。