“双11”即将到来，各大电商都开展各种活动增加关注度。淘宝用20亿元推出的“盖楼大挑战，获胜赢红包”活动，因为提升了游戏难度，这几天在微信、微博中，到处可见互助盖楼信息，甚至还有人在网上通过“卖楼”的方式挣钱。

拼红包游戏里盖大楼

淘宝在首页上推出的这项活动，允许最多五位好友组成一支队伍参与盖楼挑战，最后按照高楼的高矮和等级来衡量胜负，高楼的等级可以通过队员拉人助力等方式提升。每天9时，系统会根据参赛队红包的额度，随机匹配同档位的对手自动开启盖楼挑战；每晚10时系统结算，获胜队伍将获得对应场次的红包奖池。

“快帮我盖楼，你也能获得喵币升级喵铺哦。”这几天上班时，张先生的微信里总会“蹦”出这样的信息，有时一上午能收到十几条，其中不乏连过年都不会发一句祝福的“僵尸好友”。面对微信“轰炸”。

因为每场比赛都要先扣除入场费，输了的一方入场费就拿不回来了，这让正在读研的小周陷入了两难境地：“场场都要想尽一切办法拉人助力，熟络些的人都联系得差不多了，有一种骑虎难下的感觉。可毕竟是团队活动，只能每天厚着脸皮在朋友圈拉人助力。”

花钱买楼游戏变味儿

“本来就是个自娱自乐的游戏，玩着玩着就变味儿了。”不少参与者在盖了几天楼后，都发出了这样的感叹。“盖楼这么难，不如卖楼来钱快，100级打包3元，可以为6个队伍助力，一天就可以获得18元。”，在“盖楼”的过程中，不少人发现了“商机”。

“诚信卖楼，全天不涨价！”最近几天，在微博、微信、闲鱼上，搜索“淘宝盖楼”、“盖楼”等关键词，可以看到很多“卖楼”信息。卖家明码标价，一层“楼”的价格大约是3至4分钱，可打包购买，也可以购买“散楼”。

昨晚，卢女士花了200多元“买楼”，就为了赢得111元红包，像卢女士一样花钱“买楼”的参与者不在少数。

通过购买好友助力的方式是否符合淘宝平台的规定呢？淘宝平台客服表示：“买楼助力或非正常手段获取助力行为，平台会对相关账号进行处理。”

在中国人民大学商法研究所所长刘俊海看来，这类活动实际上是为提高人气度、用户黏度和平台商业价值的营销策略。其实，这类活动最大的受益者是平台，消费者参与其中后便“欲罢不能”，这会侵害消费者的选择权。

电商平台应树立“消费者友好型”理念，学会换位思考，“平台可以简化操作流程，程序更加透明，尊重消费者的自由选择，既维护平台的利益，也保护消费者的权益，实现电商平台与消费者之间的多赢共享、包容普惠、诚实信用和公平公正，这样的平台才能真正受到消费者尊重。”刘俊海说。实习记者师悦

信息综合于北京晚报、网友