「品牌出鞘」是刀法研究所（ID：DigipontClub）推出的全新栏目，每周五更新。我们会每周重点关注一个赛道，并为你精选 5-10 个新品牌（涉及新锐品牌/成熟品牌）。
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在「一整根」 火遍便利店之前，创始人唐飞先后做过燕窝、苏打水、益生菌和碳阻奶茶，直到他孤注一掷地把人参装进玻璃瓶，才终于在消费市场*出重围。
人参饮品的火爆，也再一次打开了“中式滋补”这个潘多拉盒子。
在今年 3 月，刀法研究所曾经撰文报道新中式滋补，指出从 2015 年的 6500 亿元到 2020 年突破 8000 亿元，我国正成为全球最大的健康食品消费市场，一批新玩家则盯上了人参、枸杞、阿胶等小众食材，开始入局中式滋补赛道。
而当时市场中的入局者还不多，几乎都是跨界而来的连续创业者，资本也只是刚刚开始关注，品牌们最多拿到百万级别的第一次融资，产品更是鲜有起量。
半年之后，中式滋补再次起风，当时文中的几个品牌，有的社交平台已几乎停止更新，有的调整的产品条线，还有的更新了品牌定位、挖掘出关于中式滋补的新玩法。除此之外，一批新的后浪也在社交平台涌现。
中式滋补的想象空间有多大？欧美不乏百年历史的健康补剂类品牌，韩国知名人参品牌「正官庄」 ，通过创新的条状包装红参产品，并借助韩流，不仅将产品卖向全球，更是将韩国的文化输出到了世界。
华夏五千年的文化沉淀，相较邻国，只多不少，而在文化战略成为品牌的核心战略的当下，带着“中式”基因的滋补品牌，似乎天生就站在了高地。本期品牌出鞘为您带来 6 个中式滋补新品牌，看看它们如何在养生大潮中乘风破浪。
01
TipsYou
品牌亮点：草本药方 科技，初上市位列天猫软糖类目Top1。
TipsYou 创立于 2020 年，是一个基于草本药方打造的汉方养生零食品牌。品牌名 Tips 意为 Technology(科技)、Imagine(想象力)、Popular(时尚)、Salubrious(健康)，致力于用草本科技重新定义养生。
品牌创始人周振扬毕业于美国加州大学圣地亚哥分校，曾任上市公司金宝宝的投资副总监，且创立过普洱茶品牌“王子和山”，年销售额达 2000 万元；联合创始人何俊智具备多年品牌传播和管理经验，操盘过品牌从 0-1 的渠道拓展，从线上到落地线下上百家门店。
TipsYou 以颠覆性的“软糖”形态现身，打破了对于“中式滋补产品”的刻板印象，在配方上借古代经典中医名方为基础老方新用。主推产品“桃颜糖”就源自八珍汤复方，并加入蜂蜜及黑糖，提升口感。2021 年 5 月首次上线后，天猫月销售额突破 100 万，位列软糖类目第一。未来计划结合 AI 算法实现个体化配方定制养生产品，拓展精准营养补剂条线。
品牌在线上将小红书作为主要营销平台，开启自播，并合作美食腰部 KOL 和 KOC 铺量种草，在小红书店铺形成完整闭环。此外，还参与了官方活动“夏日市集”，线下同步入驻成都观音阁百年茶馆市集，增强在年轻圈层的品牌声量。
融资信息：
- 2021 年 11 月，完成 1000 万人民币天使轮融资，投资方未披露
销售渠道：
- 线上：天猫、微信小程序、抖音、小红书、快手
- 线下：暂无
主推产品及售价：
- “桃颜有方”软糖 39 元 / 16 颗
- “嗨吃小贴士”白芸豆压片糖 29 元 / 袋
02
SHAN善
品牌亮点：研发有以人参为核心的创新产品形态“人参巧克力”，辅以疗愈养生内容加持。
