SHAN善创立于 2021 年，原名 SHAN宫小膳，于 7 月 31 日正式更名并调整定位，从“草本滋养食补”更新为“产品 服务”的身心同养组合，致力于为消费者提供“身心同养”的健康生活方式。
创始人 Cece册册毕业于 UIUC，是社会学&经济学双学士以及金融数学硕士，研究生期间在美创业完成 A 轮融资，是大健康赛道的连续创业者，且曾担任某北美大厂前区域市场总监。
品牌以创新形态产品“人参巧克力”——原切参巧收获了不少关注，以冻干参片为原料，外层包裹零糖黑巧，具备一定的社交属性和话题性。在产品外，还有一系列音疗冥想、养生内容，其自主开发小程序“SHAN 放野”将于 9 月上线，基于积极心理学理论，为会员提供深度定制化服务。
2022 年 4 月，SHAN善曾发起为期两周的疗愈计划，举办线上音疗、中医讲堂、星象疗愈等五场主题直播。次月与 Creative Shelter发生所合作开展公益线上冥想活动“入睡自由计划”，持续输出身心健康内容为品牌塑造定位打下基础。
融资信息：
- 2021 年 12 月，完成天使轮融资，投资方为蓝色光标、北京厚惠有期信息技术有限公司
销售渠道：
- 线上：天猫、微信小程序、抖音
- 线下：暂无
主推产品及售价：
- 原切参巧 119 元 / 50g（10袋）
- 冷酵人参液（蓝莓&蔓越莓口味） 239 元 / 420g（28袋）
03
GENBEN根本
品牌亮点：创始团队兼备海内外运营经验，创办“根本自在”食愈身心栏目活动。
GENBEN根本创立于 2021 年，是一个新健康食饮品牌，以东方养生智慧为灵感，融入中西方植物原料，致力于为都市人群提供科学、健康、便携的营养补给。
创始人马欣洁是一名连续创业者，毕业于伦敦艺术大学，2020 年进入 Forbes 30 Under 30 亚洲榜。其创始团队具备海内外工作经验，曾服务过 Apple、Burberry、Gap 等知名国际品牌。
品牌现分为东方植萃固体饮和健康零食两条产品线，一条作为日常滋补调理、而另一条则是为解馋提供一种更健康的选择。此外，产品从原料到加工、包装设计的每个环节都注重可持续环保，减少对环境的破坏。
传播测，品牌曾在视频号举办 4 期“根本自在”直播活动，包括女性“她自在”圆桌沙龙、“纯净饮食”对谈、云冥想特别直播等。此外，将小红书作为主要新媒体营销平台，以养生科普向内容和 DIY 食谱为核心，传递其健康理念。
融资信息：
- 2021 年 9 月，完成 100 万人民币种子轮融资，由 SoGal Ventures 领投，七熹投资跟投
销售渠道：
- 线上：天猫、微信小程序、抖音、小红书
- 线下：上海hAomArket
主推产品及售价：
- 黑芝麻枣香坚果藜麦脆 39 元 / 盒（10袋）
- 野樱莓黑枸杞植萃固体饮料 107 元 / 7 支
04
天宫趣
品牌亮点：聚焦“熬夜专家”定位，主打产品“熬夜水”登上人参/园参加购榜 TOP4。
天宫趣是成立于 2017 年的科技滋补品牌，定位“熬夜养生专家”，将现代医学科技与纯正自然原料结合，致力于以科技提效中式滋补，满足年轻人熬夜后的养生需求，缓解熬夜损伤。
核心团队由一群具备 20 年行业经验的阿里、腾讯、元气森林、同仁堂高管组成。专家团内的研发总监叶素萍是 0 糖气泡水研发鼻祖、中华老字号白玉豆腐研发负责人，原料总监廖三华是无限极中国原料工程师。
品牌主打“人参养生茶”，区别于市面上的玻璃瓶装熬夜水，采用“超速溶小分子人参粉”的产品形态切入市场。在包装上以潮流活泼的图案和色彩，配上小杯子包装，满足年轻人的视觉偏好。单品目前位列天猫 88 会员节人参/园参加购榜 TOP4，曾于 55 划算节登顶品类销售榜首。
营销层面，天宫趣曾在 5 月登上抖音头部 KOL 国岳直播间，目前以尾部达人短视频种草为主；在小红书平台，官方账号策划“每天一位中草药”栏目做知识科普，同时合作大量 KOC 进行图文种草，强化“熬夜必备”心智。
融资信息：
- 暂无
销售渠道：
- 线上：天猫、微信小程序、抖音
- 线下：暂无
主推产品及售价：
- 人参固体饮料 99 元 / 盒（9杯）
- 人参不老莓固体饮料 89 元 / 盒（9杯）
05
内问NeiWen
品牌亮点：创始人为健康消费领域连续创业者，单品登上天猫姜汤品类 TOP1。
内问NeiWen 创立于 2021 年，源于对生命的自省，定位“坚持问题导向”的本草养身品牌，立足中医药文化，古方新作，致力于“让每个人都能拥有一个好状态”。
创始人曹鹏从 2007 年开始连续创业，曾就职于海尔和西门子，涉足领域包括消费、O2O、金融。从 2017 年起，在 3 年间接连创立SMEAL、轻食兽、NeiWen内问三个健康消费品牌。
内问NeiWen 的产品特色是其独立勺装的创意包装以及“蜜膏”的呈现形态，将勺子上的塑封撕开，置于杯中温水后搅拌服用。在口味上，有人参不老莓、阿胶红参等 6 种选择，对应暖补、固元、润颜的多样需求。2021 年 12 月，麦卢卡红糖姜蜜单品全渠道销量破 100 万桶，成为天猫姜汤品类 TOP1。
品牌目前在营销端的动作集中在小红书和抖音平台，前者以“养生”“熬夜”“姨妈期”等关键词铺量种草笔记，从功效出发传递养生心智；抖音则以 KOC 短视频种草为主，此外还于 8 月 12 日登上东方甄选直播间。
融资信息：
- 暂无
销售渠道：
- 线上：天猫、微信小程序、抖音、京东、小红书、快手
- 线下：暂无
主推产品及售价：
- 麦卢卡红糖姜蜜 79 元 / 84g（12g*7）
- 九黑九谷糕 69 元 / 100g（10g*10）
06
对方
品牌亮点：以“新式膏方”形态切入市场，上市 3 个月复购率高达 20%。
