流量作为部分短视频创作者们所持续追求的目标，通常会成为评价一个作品质量的因素之一，当别人频频做出爆款，而自己的视频流量却时高时低，你是否会思考：流量密码的本质，到底是什么？本文作者从三个维度，分享了他对流量密码的看法，一起来看一下吧。
你刷短视频APP的时候，有没有刷到过类似的文案：
- 做对这三个动作，你也可以变漂亮。
- 只需要五步，你就可以从小白变为大神。
- 北漂大三学生的一日vlog。
如果今天你是一名观看短视频的用户，看见这些文案，你可能会产生兴趣继续观看，然后做出点赞/收藏/评论/直接滑走等动作。
但如果今天你是一名短视频创作者，在看到上述熟悉的文案，再搭配界面右侧的几十万赞，你的脑海中会不会产生这些想法：
- 为什么这个视频看起来这么普通，但是有这么多赞？
- 看来现在北漂vlog已经成为流量密码了，刷到好几个都是爆款。
- 我的视频用这些话术当作开头，我是不是也能火？
流量作为部分短视频创作者们所持续追求的目标，通常会成为评价一个作品质量的因素之一，当别人频频做出爆款，而自己的视频流量却时高时低，所以便有了以下思考：
流量密码的本质，到底是什么？
本文将从以下三个维度展开分析：
- 别人适用的流量密码，为何到你这就失效
- 流量密码的本质
- 无资源加持下，一些有亮点的类目
1. 是否有粉丝基础
一个几十万粉丝的短视频博主发出视频后，系统会将内容推送给到粉丝和非粉丝的用户，而粉丝在此过程的产生的互动数据，又助力这个视频去到更大的流量池。
如果是一个只有几十粉丝的短视频博主，很可能内容进行推荐后，只送达到了几个粉丝面前，其他全是非粉丝的流量，且用户画像不一定精准，那么这一内容产生的完播率/点赞/评论等数据都不会特别好，到了几百播放后便停止了推流。
粉丝数额一定程度上能够代表播放量的量级。如果一个几十粉丝的博主，凑巧做出百万播放的爆款，那么广告方对他的下一条作品的播放量可能是存疑的，但是如果一个二十万粉丝的博主，每次曝光稳定在XX，那么广告方选择的时候也会更放心。
粉丝基础推算出曝光基础，而曝光基础，又是流量密码的前置条件之一。可持续的爆款，可复制的流量密码，越到后来，越需要粉丝基础的助力。
2. 是否有专业基础
这里的专业是指，是否在你所在的这个领域，给用户可信赖的感觉。
以美食赛道为例，你的做饭步骤是否精确且连贯，做出的菜色是否吸引人，以知识赛道为例，你是否有相关背书，来证明你在这个领域的确做出了成就。
用户往往都更信赖专业人士，部分用户甚至还会点开你的主页，查阅你过往的同类型作品数量与质量，再判断这个作品的内容是否值得参考/借鉴。这个时候，如果你在该领域有杰出的成就，例如世界500强公司的前HR教你如何制作简历，那么就比一上来直接陈述简历制作过程的作品相对更吸睛。
3. 是否有场景基础
当我们拍视频的时候，会选择在哪里进行拍摄？
是选择自己的书桌前，还是选择外面的街道，亦或是在一些特殊的场景中？
以前些日子的某音热点 #全网最惨带票主播 为例，内容普遍都是创作者本身在过山车上面进行带票。过山车飞速疾下的画面冲击感，搭配魔性的配音和多个游乐园的联动，使得一些视频中的互动数据都很不错，目前该话题已有千万播放。
图源抖音
带票推荐搭配过山车这个场景，将整体效果拉满，不妨想一想，你的内容，换个场景组合拍摄，是否也能开创一个热门话题。
4. 是否有人设基础
区别于上述提到的“是否有专业基础”，这里的人设，更多指的是用户在刷到视频内容时，是否对创作者本身有一个具象的认知，例如：
- 这个博主，我记得他是做北漂系列，做个人认知分享这块的。
- 这个博主之前发过很多搞笑类的，心情不好的时候，我经常看他。
- 这个博主看起来有大学创业的经历，虽然跟我领域不同，但是既然刷到了，那就先关注一个，没准之后可以学习借鉴。
当用户刷到你的内容时，会通过当前内容的感观 历史内容的印象做出下一步判断，而人设的养成，在前期往往需要多个视频的铺垫，感兴趣的用户频繁刷到后，便会对视频背后的创作者产生兴趣。
很多博主发同类型的内容，但是视频的数据却一直很好，大多是因为粉丝们就是对博主本身的人设感兴趣，那么如何快速培养观众对你的人设认知呢，简单提三个思路。
1）视频开头/结尾添加标志性动作
在视频中加入与你有关的标志性信息，例如文案，手势，贴纸等，亦或是熟悉的场景，即最大程度的唤醒之前可能看过你视频的用户的认知，减少直接划走的情况。
以常关注的一些娱乐剪辑号为例：
A账号选择所有内容的背景均为黄色；
B账号选择所有内容的背景均为紫色；
C账号选择所有内容的背景都加上同样格式的图案（参考下图）。
这些操作一定程度上既保持了作品风格的同一，也保持了自身的差异化和标志特性。
