随着健康中国战略的持续推进，以及消费者健康意识的加强，大健康已经成为了众多企业争先布局的热门产业。然而，品牌林立也令营养保健品行业乱象丛生。
众所周知，身高、体重是反映孩童身体与各组织器官发育好坏的重要指标之一。因此， 包括但不限于睿博士、奇迹树、瑞力多等品牌，针对儿童身高的痛点问题，推出了“助长产品”，但经调查发现这些宣称能长高的“神器”仅是普通食品。
睿博士：固体饮料也能促长高？其中，安徽草珊瑚生物科技有限公司就打着骨骼发育的旗号推出“睿博士”。但却被业内人士指出，其是用固体饮料冒充助长的营养保健品，属于严重的误导消费者，涉嫌违法违规。
根据包装标注显示，该产品执行的国标为 gb/t29602 ，通过查询中华人民共和国国家标准可知，实为固体饮料标准。
据悉，固体饮料与营养保健品的生产体系不同，从原料生产包装检测到产品安全性的监管严格度也不同。因此，业内人士表示，对于发育不良的孩子来说，此类产品的广泛流通可能就是一个不定时炸弹。
更令人玩味的是，睿博士经销商却借微信平台大肆宣传，该产品的五大功效，即：①调理脾胃，促进食欲；②帮助促进骨骼的生长；③调节骨细胞动态平衡；④增强骨骼韧性，防止骨质疏松等；⑤促进骨骼的全面健康发育。可是一款按固体饮料标准做的产品，它又能有什么实效呢？
奇迹树：“活骨奇迹”可信度几何？无独有偶，江西迪巧健康产业有限公司也推出了助长产品“奇迹树”，自称适用于家族遗传矮小、营养不良矮小，生长迟缓矮小、大脑疲劳矮小、性早熟型矮小、发育停滞型矮小、营养过盛矮小、疾病矮小人群食用。
