女装电商层出不穷，如何快速脱颖而出？ @文室长呐 在店铺建设前期精准找到品牌定位，快速抓住“小个子”女性的购买痛点。在创立店铺不到一年的情况下，创下最高日成交额超200w的成绩！
今天给大家分享一个女装店的微博营销成功案例，带你解锁女装电商营销技巧
一、营销背景店铺介绍
文室长店铺创立于2019年4月10日，开始运营时为素人账号，微博粉丝量低于1W，无店铺。店铺创立至今单件商品销量轻松破千，成为淘宝女装知名热销品牌。
店铺定位
以针对小个子女性人群的网红服饰为主，价位在几十元至几百元不等。
目标人群
18-30岁，有一定经济基础、消费能力，比较喜欢低价且质量好的身材身高较小的时尚女性人群。
营销痛点
痛点1：行业竞争激烈
随着国民收入水平的提高，女性消费者对服装的个性化需求越来越高，女装产品同质化严重，竞争激烈，不进则退。
痛点2：用户更新迭代快
消费者年轻化，00后都将成为文室长 的潜在客群；文室长需要继续不断影 响年轻客群，增加新用户关注与购买。
痛点3：亟需构建品牌力
2019年才开始运营的店铺品牌不到一年，“文室长”品牌亟需提升品牌知名度、影响力，获得更多的粉丝的认可、支持。
痛点4：品牌营销流量成本较高
品牌营销的流量获取成本越来越贵，“文室长”店铺需要构建自己的私域流量，从而控制后期营销成本。
媒介策略
微博用户画像
在微博用户中，女性用户占比较大，占比为 51%，且相对较年轻化，主要年龄分布在18-34， 其中21-24的占比最大为39.3%，大部分用户分布在华东、华北、华南等地区，微博用户大多具有一定的消费能力
女装用户画像
服装行业的市场细分非常细致，不仅按性别分，更按年龄分，还按风格分。 比如女装按照年龄粗分为：女童装、 少女淑女装、大女装 年龄分的更细一点就是： 16-20少女、20-25淑女、25-35少淑、 28-45大淑、35-50贵妇
文室长用户画像
文室长的市场定位是小个子女生服饰，主要将18-30岁的时尚小个子女性作为目标市场，锁定的是 月收入3000元以上，这些人购买力较强。
现今，年轻人群购买需求旺盛，且购买力逐步上升，且微博中的潜在消费用户庞大，并逐年增长， 微博用户与女装消费者高度契合，微博是文室长获取海量消费者和打造千城万店的重要平台
运营策略
1.内容运营-打造品牌形象
通过良好内容运营建立个人形象，吸引用户关注。因为店铺商品都针对小个子女生，因此在前期内容运营时搭建一个小个子网红形象。
2.商业产品使用-增长粉丝
利用超级粉丝通以增长粉丝为目标，进行精准定位同类竞品网红电商人群（指定账号粉丝人群），吸引更多用户转化为粉丝。
3.平台功能使用-提升转化
利用单品橱窗、抽奖活动等功能，提升用户对博文参与度与互动量，增加博文跳转至店铺的点击、销量转化。
4.粉丝头条使用-持续转化
通过粉丝头条工具，当粉丝刷微博时，第一条即为该条预热博文。保证店铺上新时效。
二、前期推广-增长粉丝1.前期解决-前端内容运营
前期通过良好内容运营建立个人形象，吸引用户关注。因为店铺商品都针对小个子女生，因此在前期内容运营时搭建一个小个子网红形象。
突出153CM小个子穿搭，自我介绍，建立个人形象。
矮个子也不影响穿搭，引起同类小个子女性共鸣，
定期穿搭内容输出，不同季节穿搭，为用户提供穿搭方案，赢得信任与关注
2.前期解决-后端商业产品使用
专业内容 投放平台高日活特性，利用微博超级粉丝通产品。
