暴富研究局

文 | 檀枪枪

号称最保值的钻石降价了，继2015年成品钻下跌，如今原钻也扛不住了，全球最大的钻石矿商戴比尔斯近日宣布将原钻价格下调5%，持续了130年的“钻石骗局”或将破灭。

自发现钻石以来，人们对钻石的喜爱从未消失过，或许是作为财富的占有，或许是作为永恒的收藏，亦或许是将其作为爱情的凭证，钻石仿佛像透明的金子，释放出源源不断的魅力，引得无数人竞逐。

不过，随着社会观念的改变，工业技术的发展，人造钻石制造技术的逐渐成熟，最近的一些态势似乎正在宣告天然钻石神话的终结。

其实，直到一百多年前，钻石还是十分稀有的矿石，每年全世界的宝石级钻石产量不过几公斤，极度的稀有让钻石成为了最顶端权贵们专享的宝石，13世纪的法国皇帝甚至禁止妇女佩戴钻石饰品，他认为只有圣母玛利亚才有资格佩戴，钻石的珍贵由此可见一斑。

这样的情况持续到19世纪，1869年，南非发现了一个巨大的钻石矿，供求平衡被打破，很久以来，一直十分稀有的钻石出现了供大于求的市场状况，钻石的价格直线下降。

这时，著名的戴比尔斯垄断集团登上了历史舞台——投资钻石的商人们为了应对钻石价格的波动，合并成立了一个单独实体，控制产量，制造钻石稀缺，珍贵的幻觉，并将其与永恒的爱情挂钩。这就是著名的“钻石骗局”。

1477年，奥地利的马克西米连一世在与法国勃艮地的玛丽公主定亲前，接到公主的一封来信，内文写道：定亲之日，公主必须戴上镶有钻石的指环。公主在定亲时戴上了钻戒，这枚戒指特意打成M的形状——两人姓名的首字母。这成为了世界历史上第一枚订婚戒指，钻戒作为订婚仪式的一部分开始登上历史舞台。

普遍意义上，钻石和爱情婚姻概念的挂钩是直到20世纪三十年代才开始的事情。

1929年开始的大萧条，让整个资本主义世界的财富瞬间缩水一大半，工人失业，工厂*，钻石这种名贵奢侈品的价格没有坚持多久就崩溃了，并且欧洲正处在战争的边缘，恢复公众对钻石的信心几乎没什么可能性。

就是在这样的情况下，戴比尔斯公司做出了及其明智的决定来挽回他们的钻石产业。这次，他们不通过制造稀缺性来创造价值，而是赋予钻石以情感属性，将钻石浪漫化。

教育人们“钻石是爱的礼物：钻石越大，质量越好，对爱意的表达也越强烈”这一观念很重要。相应的年轻女性应该被鼓励视钻石为浪漫求婚的完整部分（即没有钻石求婚就不完整）。

随后，戴比尔斯开始了大规模的营销计划。

通过一系列广告投放；进入高校演讲；将知名艺术家与钻石的印象绑定——“钻石是一种被被新设计出来的艺术形式”；持续不断地推动和鼓励新闻媒体发布名人将钻石作为浪漫符号、展现钻石戒指的报道。