其次，推出以周杰伦为创意核心的全新产品、视频广告，深度捆绑代言人的营销价值，让粉丝爱屋及乌转移注意到产品及品牌上，潜移默化将粉丝培养为品牌忠诚用户。

粉丝对周杰伦经典歌曲的旋律与歌词熟悉度很高，奥利奥推出能“边吃边唱”的歌词装，化用歌词为包装文案加强粉丝的产品记忆。推出限量黑金音乐盒，用音乐和周边产品延续粉丝的品牌感知，好吃又好玩的奥利奥奶茶桶以花式吃法丰富粉丝的产品体验。

奥利奥深谙粉丝对明星的喜爱与关注，充分挖掘周杰伦身上的话题空间，从音乐歌词、口头禅到父亲身份、奶茶梗，方方面面都转化为品牌与用户的情感链接，让粉丝感到被品牌认同理解，从而对品牌产生良好印象。

自从官宣周杰伦后，奥利奥就活跃于社交平台发起话题互动，让用户对品牌的注意力持续上升，不断解锁周杰伦的新鲜物料刺激粉丝的追星热情。

都说人生一定要听一场周杰伦的演唱会，奥利奥专门推出一支怀旧风格视频满足用户心愿，50000块饼干化身琴键音符拼出一场无与伦比的演唱会，也还原了20年前的经典专辑封面。

这支视频随着话题热度增加触达到更大范围的目标群体，追星多年的粉丝深受感动，每一帧画面都是引起粉丝情感共鸣的彩蛋，更多非粉丝群体则惊叹于奥利奥的脑洞创意。

奥利奥还将视频创意延伸至线下，在上海徐家汇地铁站用饼干拼出了周杰伦艺术展，如此特别的致敬经典方式吸引着粉丝前去打卡拍照，将奥利奥饼干艺术展变成用户自发社交传播的绝佳素材。

一方面，地铁站之类的线下场景适合打造沉浸式体验，人流量密集利于提升品牌触达率，奥利奥线下饼干艺术展反哺线上话题流量，借此扩散天猫超品日的活动信息。

另一方面，奥利奥饼干从普通零食变成凝聚青春回忆的拼图，极大丰富了产品内涵，让用户容易由场景体验联想到品牌，提高品牌及产品的认知度。

对于无法前往现场打卡的用户，奥利奥在天猫旗舰店二楼举办“时光周游展”，邀请用户参与活动领取金币进行DIY，弥补线下场景覆盖范围有限的不足。

奥利奥借饼干艺术展传递致敬经典、玩出无限的理念，创新运用产品还原周杰伦专辑封面，令广大用户追忆青春的同时，也激发其玩心，强化好玩又好吃的品牌形象。

作为饼干界的“乐高”，奥利奥从来都不满足于零食属性，品牌总是顺应潮流趋势和用户偏好，展现玩心不变、玩出无限的年轻活力一面。