谁能想到“钻石恒久远，一颗永流传”的宝石之王，也会有坐冷板凳的一天。

百年来，钻石一直是公认的财富和爱情的象征。甚至还有调查数据显示，全球过半数的人都认为，钻石是求婚必备的元素。

因此虽然钻石价格不匪，但是日常生活也随处可见，无论是送礼还是保值，钻石身为宝石之王的地位都不可撼动。

乘风破浪的张雨绮也曾公开称：“从不买1克拉以下的钻石”，理由是：“1克拉以下的钻石统称为碎钻，碎钻在钻石里面是……不值钱的”。

然而，就是这样一个讨论极高、代表身份和地位的奢侈品，竟然也有被替代和颠覆的一天。

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骗局or神话

钻石是宝石级的金刚石。

在十九世纪之前，工业科技并不发达的时候，人工开采极为困难。钻石仅能在少数几条印度河流和巴西丛林中找到，每年宝石级的钻石产量也就几公斤。这些原因导致当时的钻石非常的稀少珍贵，只有皇室和贵族才能够拥有。

1870年南非Orange River发现了巨大的钻石矿，产量可以用吨计，一夜之间，市场上充斥了钻石。英国金融家塞西尔·罗德斯听说后买下了这座钻石矿,并创建了大名鼎鼎的戴比尔斯矿业公司。

然而，随着南非新矿的开发，和固定的消费市场，钻石早晚会掉价为一般的宝石。

因此，为了稳定钻石的供应，罗德斯联合世界的钻石原料商，将钻石的原料产出牢牢把控，不仅垄断了世界90%以上的钻石产出，还通过在各国设立贸易公司，控制了全球的钻石交易。

但真相是，“钻石”珍稀只是他们控制出来的假象，实际单一矿坑的产量就超过1400万克拉。

1939年，由于经济不景气，戴比尔斯不得不削减自己90%的生产量。

为了提高钻石价值，戴比尔斯开始了钻石的价值运营。而钻石至高无上的光环，也即将靠营销，缓缓拉开序幕。

1946年战后第一期的宣传活动，戴比尔斯就买下了125份报纸的版面，请了几十位好莱坞明星代言，大肆宣传钻石；1948年，爱尔广告公司创作了20世纪最经典的广告语“A diamond is forever”。

后来，也是这句译为“钻石恒久远，一颗永流传”魔咒，让中国消费者开始广泛接受钻石文化，短短的十几年彻底改变了中国人婚庆配戴黄金、翡翠的传统习俗，一枚钻戒成为承载两人爱情最美好的信物。

自2018年以来，我国钻石消费增速逐渐恢复到4%以上。2019年，我国钻石消费量约为1289亿元，同比增长5.26%。2020年，中国或将替代美国成为世界第一大钻石消费大国。

就这样，通过控制产量、明星加持以及与爱情绑定的营销，戴比尔斯把这个世界上最坚硬的石头从0卖到了天价，成为商业营销史上最出名的“骗局”。