9月6日，淘宝直播平台发布了《2022年淘宝直播母婴产业带报告》。数据显示，淘宝直播母婴产业同比去年以18%的增速增长。同时，2022年上半年，淘宝直播平台垂类母婴账号的数量同比去年新增11%，同比去年开播场次提高11.2%，平均账号交易增长18%。

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在直播平台全面开花的母婴行业，线上销售数据也被正式披露。下面我们以奶粉为例，详细看一下今年8月份奶粉市场的整体表现。

今年8月，京东平台奶粉累计销量超过850万件，同比去年增长约40%；销售额超过23亿元，同比去年增长约23%。但市场均价有所下滑，今年奶粉市场均价在274元左右，相较去年下滑了13%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

从市场格局来看，8月份各个品牌的销售均稳步增长。排名第一的爱他美，销售额约4亿元，市占比达到16%。飞鹤排名第二，销售额约3.5亿元，市占比14%。排名第三的是美素佳儿，销售额约2.5亿元，市占比10%。

环比上个月，今年8月份雀巢、至初、飞鹤、美赞臣、美素佳儿等品牌都表现出不错的增长。TOP10品牌较上个月的增长幅度都超过10%。有不少品牌与去年相比更有飞跃式的增长，例如雀巢销额同比增长85%、飞鹤销额同比增长45%、至初销额同比增长41%、爱他美销额同比增长40%等等。

可以看出，今年8月乃至整个上半年，奶粉市场都是呈现出一片向好的趋势。国产奶粉品牌也巩固了其在国内市场的地位。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

再来简单看一下今年8月份的热销奶粉。热销第一的是爱他美白金澳洲版（3段），月销量超9万件，均价在255元；排名第二的是飞鹤飞帆（3段），月销量超6万件，均价在154元。月销量超6万件的还有一款爱他美卓萃（1段），均价在375元。

在TOP10热销商品榜中，爱他美的奶粉占了4款，飞鹤和美素佳儿各占了2款，雀巢和君乐宝各占1款。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

以上是今年8月京东平台的奶粉销售概况。

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