随着时代的发展，人们对美的追求已经不再是一种奢侈品，而是成为了生活中必不可少的一部分。其中，化妆品作为美容行业的一部分，是很多女性日常生活中不可或缺的部分。但与此同时，也存在一个问题：为什么比起护肤品，化妆品更难建立品牌优势？

首先，护肤品与化妆品的本质不同是造成这一现象的重要原因。护肤品主要的目的是保护皮肤，使其保持健康、年轻。因此，护肤品的关键在于它的功效，以及使用它的结果。而化妆品则主要是通过改变外表来提高自身的美丽程度，因此更强调的是外观和感觉。化妆品的功能本质上是一种感性的、个人化的需求，因此它更难以被精确定义和衡量。这就使得化妆品更难以建立品牌优势。

其次，市场竞争激烈也是影响化妆品建立品牌优势的因素。化妆品市场存在着众多品牌，每个品牌都在力争市场份额。这样的市场竞争不仅使得品牌优势难以建立，还可能导致消费者难以辨别每个品牌之间的差异。由于市场竞争激烈，化妆品企业常常需要通过降低价格、增加促销等手段来吸引消费者，这些手段可能会削弱品牌的形象，使品牌优势更难以建立。

此外，化妆品本身的使用特点也是影响品牌建立的因素之一。一般来说，化妆品的使用量相对护肤品更少，同时化妆品的品类更多。这就意味着，对于消费者来说，选择化妆品的时间和精力相对有限。消费者往往会将精力更多地放在涉及更广泛的品类上，而对于某个特定品牌的认知和关注度则相对较低。这种使用特点，使得化妆品品牌更难以建立品牌忠诚度，也更难以实现品牌的长期发展。