潮新闻 记者 全琳珉 通讯员 市闻

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广告业作为现代服务业和文化产业的重要组成部分，在传播社会良好风尚、激励创业创新、激发消费热情方面发挥着“一两拨千金”的撬动作用。

12月6日，浙江首次发布《浙江省广告产业发展蓝皮书（2022）》，数据显示，2022年，浙江省广告产业发展势头强劲，与北京、上海和广东一同稳居全国第一阵列。

截至2022年底，浙江全省共有广告经营主体34.9万家，这些广告经营主体经营总收入从2020年的2764.74亿元增长到2022年的3125.88亿元，年均增速6.33%；广告业务收入从2020年的736.53亿元提高到2022年的954.44亿元，年均增速达13.84%。

与此同时，广告的经济贡献、税收贡献和就业贡献份额实现稳步增长。2022年，全省样本企业纳税12.48亿元，同比增幅24.56%；广告专业人才增至49471人，增幅为8.47%，全省3个国家广告产业园共吸纳广告就业人员2.48万人。

更令人欣喜的是，在电商直播、短视频等方式助推下，数字广告业务收入持续提升。2022年，数字广告业务收入达到688.32亿元，占全省广告收入的72.1%。

“在技术和商业模式革新的助推下，电商、短视频、直播等新模式强势崛起，成为推动浙江数字广告快速发展的中坚力量。”省市场监管局相关负责人表示。

今年以来，省市场监管局持续推进“有感服务、无感监管”新理念，突出数字化发展、创新发展、转型发展、融合发展、聚能发展、合规发展等重点，全省广告业发展热情持续上涨。前三季度，全省广告业头部企事业单位广告业务收入874.77亿元，同比增长29.6%，其中第三季度环比增长59.43%，全年有望首次突破1000亿元，带动消费超万亿元。

记者获悉，今年，省市场监管局最新修订了《浙江省广告产业园区认定管理办法》，更加突出了公共技术、资源信息、知识产权、人才培养、学生实训、交流合作等广告产业园区全产业链综合服务平台建设。数据显示，我省3个国家级广告产业园区和14个省级广告产业园区，2023年广告经营收入将有望突破300亿元，带动园区内年度经营收入超过1300亿元，实际稳定就业超8万人。

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