编辑导语：小红书作为一个大型种草平台，受到众多网友的喜爱，运营好一个小红书账号背后包含多方面的内容。本文作者主要针对大家在小红书运营过程中遇到的问题，分析了有关小红书账号，流量，违规，内容，投放，商城以及行业板块等方面的内容，一起来学习一下，希望对你有帮助。

上个月在商家沟通交流群，收集了大家在小红书运营中遇到的问题，主要围绕账号，流量，违规，内容，投放，商城以及行业板块。我们将问题整理如下，希望对你有所帮助。

1. 如何做账号定位

首先要确定一级品类，再确定二级品类，再确定笔记形式和风格。

1）品类现状

小红书有美妆护肤、时尚穿搭、珠宝配饰、美食饮品、家居家装、母婴早教、健身减脂、萌宠动物、旅行住宿、教育/职场、成长心理、情感、商业财经、艺术设计、科技数码、摄影拍摄等15大品类。

图1：摘取谢无敌赛道选择

无论我们做博主和品牌，第一步就是选择大的品类，选择时尚穿搭，接下来要思考二级类目，是服装、发型、箱包、鞋靴、配饰、时尚还是其它。

如选择服装二级品类后，将服装行业内容形式整理，在服装行业，有穿搭时尚知识，穿搭搭配方案，OOTD，服装测评，服装挑选攻略等内容形式，此时，可根据拍摄难度、涨粉预期和人设属性等方面，选择适合自己的拍摄形式。

而后，结合自身优势，选择一种风格后，可通过搜索框，看目前有哪些符合你的对标账号，这个对标主要分为3种。

• 第一种，大V级别，粉丝在20W以上，这是理想目标，参考其调性和风格；
• 第二种，2-10W，认真学习对象，看他封面怎么拍，标题怎么样写；
• 第三种，0-2W粉丝，这是重点参考对象，就是我们说的对标账号，通过人设、内容、选题、爆款、粉丝和变现方式等6个方面进行分析。

图2：对标账号分析6要素

先选定大品类，找到二级品类，找到对标账号，如确定我们是文艺休闲风OOTD后，再去研究这个类目，去看有哪些基本场景，室内围绕家居 试衣间，室外围绕街道、试衣间都是不错的场景，去想自己应该通过何种创新，让用户记住我们。

2）小红书需要养号吗

答：保留个人意见，建议个人号前期可发一些能引起互动的功能笔记，企业号可通过送小礼品增加账号活跃度。

3）个人号和企业号有什么区别

答：有2大区别。

（1）注册区别：个人号手机号注册即可，企业号在小红书专业号后台登陆提交相关资质，认证费600元/年，三天左右审核通过。

（2）权益区别：

个人号权益：

• 开薯店，1000元押金；
• 500粉丝以上可投放薯条内容加热（无赞助标）；
• 5000粉丝以上可入驻小红书蒲公英平台，接受品牌的广告需求。

专业号权益：