“天目山，有山宝，山茶山笋山核桃。”说起杭州临安的农产品，临安“老三宝”闻名遐迩，不过临安天目山优质农特产品远不止这三样，很多还不为外人所熟知。今天，她们有了一个统一的可爱形象——临安区以“云发布”的形式官宣了一个全新的农产品区域公用品牌——“天目山宝”。它精选了“临安三宝”中的佼佼者，并将以同样的高标准，吸纳更多的临安农特产品加入，打开一扇通往临安农特产品“宝藏”的大门。

从“临安三宝”到“天目山宝”是量的丰富更是质的升级

临安地处浙江西北部天目山区，作为国家级生态示范区，农业特色有目共睹，拥有中国山核桃之都、中国竹子之乡、中国名茶之乡等诸多美誉和“临安山核桃”“天目雷笋”“天目笋干”“天目青顶茶”为代表的农特产品。

临安三宝早已名声在外，为何还要新树“天目山宝”品牌？“事实上，除了临安山核桃在全国有名外，临安相当一部分农产品知名度仍然局限于区域范围内，如天目雷笋、天目笋干、天目青顶茶，目前主要在长三角有一定知名度。”临安区农业农村局信息服务中心主任罗煦钦说，临安的农业产业亟需通过品牌建设、科技赋能、产品创新来提高知名度，开拓新市场。

近年来，临安打造了一系列“天目”乡村品牌，覆盖了旅游、住宿、餐饮，唯独缺个购物，此番推出“天目山宝”，游客来临安游“天目村落”、住“天目乡宿”、吃“天目暖锅”后，再购“天目山宝”，从而形成在临安美丽乡村游玩的闭环。“2020年以来，我们主动顺应大数据、互联网、新零售等农产品市场发展趋势，整合临安特色优势农产品资源，实施了‘天目山宝’区域农产品公用品牌发展战略。”临安区政府相关负责人说，通过区域公用品牌建设这一系统工程，将全面推动临安优质农产品生产、加工、品控、供应、流通、管理全产业链体系的优化协调。

“天目山宝”主色调为健康绿色

“天目山宝”叫起来朗朗上口，且十分好记。天目山是临安最著名的IP之一，而“临安三宝，茶叶、笋干、山核桃”也广为人知，“天目山宝”既继承了临安的地域文脉，又传达了山中珍宝的理念价值。