10.2.2、布局元宇宙的企业概况：字节跳动的布局与试水方向

Metaverse 是否会成为传媒的下一个热潮？我们认为元宇宙需要时间、企业的探索、 技术的投入、内容方的供给等多维度的共振。海外 Metaverse 赛道玩家大致上由四大 势力构成:科技巨头、内容型公司、工具型公司、新型 UGC 创作平台,中国 Metaverse 赛道已吸引互联网头部企业腾讯、网易、字节跳动等跃跃欲试,内容型公司,新型 UGC 创作平台加速入局

我们认为，2021年加速推进元宇宙认知的原因，第一是2020年疫情后推动更多大众 在网络使用的习惯养成；第二是技术的逐步成熟如硬件、网络是迈入元宇宙的重要前 提条件；第三是移动互联网红利殆尽后企业也需要新战场新场景来实现跨越新增长。 为什么多方提升对元宇宙的关注？从企业端看，寻找增长新动能；从用户端看，在可靠 的经济系统中（例如NFT），叠加虚拟身份资产下开放的内容创作并获利；从企业端看， 关注元宇宙（下一代全真互联网）的价值在于有望形成Medici效应（“美第奇效应”源 于15世纪意大利美第奇家族及其在文艺复兴时期的创造活动，在不同领域、不同学科、 不同文化的交汇点形成的新思想纪元，推动社会、文化的思考与进步），进而可形成元 宇宙新思维的公式，是通过技术思维乘以金融思维再乘以社群思维再乘以产业思维，元 宇宙的的思维是探索新世界的关键思维

元宇宙Metavese是否局限于游戏行业？

目前看，元宇宙Metaverse将远超游戏的范畴，也不会是任何一家公司所主导和设 计。Metaverse以区块链为核心内核的基建所搭建的孪生数字世界，将具有实时与真实 的沉浸式体验、将具有社交属性。同时，通过提供更丰富的内容、更沉浸的体验、更自 然的交互，使用户更容易进入更强大更持久同频心流状态。同时，元宇宙Metaverse也 具有平台属性，可容纳大量的第二方、第三方内容。第二方内容是指，元宇宙可容纳各 类影视、体育、演艺、服装乃至旅游景点等IP加入，带来无限的故事性和玩法丰富度， 比如2021年10月31日“柳夜熙”横空出世，作为虚拟美妆达人仅发布2条视频获得千万 播放量，也进一步将虚拟偶像推到幕前；奥飞娱乐旗下经典IP巴啦啦小魔仙角色开发的 虚拟偶像“魔仙女团-小蓝”及“魔仙女团-严莉莉”目前已入驻B站；

蓝色光标布局的虚拟人直播间为营销加码，虚拟人与内容的结合也成为虚拟世界与 现实世界的链接方式之一，也让真实与沉浸体验得到实践。第三方，鼓励玩家创作内容 （UGC），每个玩家都可以创造独特的玩法、建造自己的世界，并充分地互联在一起。 但实现元宇宙Metaverse的世界需要技术、内容的支持。 Metaverse给我们提供了一个模糊正确的未来方向，正在塑造一种强有力的社会共 识。

10.3、 2022新增量之NFT（元宇宙重要组件）新纪元

NFT会成为内容板块重要支点？NFT交易市场规模（截至2021年12月5日年化NFT 交易总值120.9亿美元）

2021年被称为NFT元年，我们见证小众市场的快速增长，也看到具技术优势、IP优 势、资金优势、平台优势的团队与公司逐步入局。NFT进入二级市场关注视线主要来自 视觉中国在2021年中报中指出NFT是帮助其原有的2B业务进入到2C业务的较好方式。利 于其2C端的战略落地以及商业化变现，NFT的本质与视觉中国的业务密切相关，帮助视 觉中国更好的解决2C的商业化场景。

2021年9月，我们在支付宝的蚂蚁链中购买镇魂街IP数字资产，该数字藏品与IP结 合后，通过蚂蚁链技术支持使其IP数字版权具有真实性、确权性，较大程度解决实体手 办山寨及难以追溯的问题，对创者者端，其IP的开发与转化具有独特价值；对用户端， 购买后具有明确资产所属权，实现永久保存。 云宇宙赛道是五至十年的展望，但，我们可先研究NFT，因为NFT是元宇宙经济系统 中的重要工具之一，也是元宇宙中记录拥有与记录交易过程中的重要工具之一。

10.3.1、NFT是什么？

NFT全名Non-Fungible Token，指的是非同质化代币，也是区块链里各种币的一种， NFT依靠区块链进行交易（通过使用区块链去中心化技术，将一个已存在的事物数字化 存放并记录在区块链账本上），NFT的特点在于其唯一性，不可分割、非同质化，资产 可绑定NFT，进而让众多物品成为数字化的替身，进而成为数字资产。

中国的NFT发展领域主要集中在数字版权保护领域，NFT的发展与应用，也有利于推 动中国数字内容产业正版化进程以及数字内容版权保护的升级。中国的头部互联网企业 逐步在2021年入场应用，由于政策的监管不同，中国NFT的探索发展略晚于海外，中国 NFT探索的头部企业主要为阿里的蚂蚁链（登陆支付宝搜索蚂蚁链，即可在蚂蚁链粉丝 中看到“藏品大厅”以及“我的收藏”。

第一阶段（1993 年-2014 年）NFT概念前身。NFT的概念及其前身可追溯至 1993 年的加密交易卡（Crypto Trading Cards），其表达的形式是依托加密学和数学的呈现 形式，然后随机排列组成一个系列的套卡，Hal Finney （第一个收到中本聪比特币的 资深密码学专家，比特币先驱）将其定义为加密卡；2012年第一个类NFT通证 Colored Coin（彩色币）诞生，彩色币由小面额的比特币组成，单位聪（satoshi）；彩色币通 过链上的备注实现多种资产的象征及其他用途，展现出了现实资产上链的可塑性，这奠 定了 NFT 的发展基础。2014年推动NFT出现是创立Counterparty，点对点交易平台，支 持资产创建，个人可发布自己的加密后的数字资产并用比特币进行交易，类似有人将热 门的meme悲伤蛙（Rare pepe）做成NFT 发布在Counterparty。

第二阶段（2015 年-2017 年）实验出现。2015年上架的《Spells of Genesis》就 将第一款基于区块链的手游作为案例（玩家在游戏中收集到的卡牌、道具可发布到 Counterparty上进行贩卖），把游戏的经济系统与区块链技术结合到一起。世界上真正 意义上第一个NFT项目CryptoPunks（较早启发了 ERC721 标准，即非同质化通证）诞生 在2017年6月，CryptoPunks通过改造 ERC20 标准（即同质化通证）发行代币，生成 10000个完全不同的 24x24、8位元风格像素的艺术图像，开创性地将图像作为加密资产 带入至加密货币领域，该作品被置于区块链并赋予其流转收藏价值。

数字资产是由同质化的加密货币与非同质化的 NFT代表的加密资产组合而成

Dapper Labs 团队基于 ERC721（即非同质化通证），推出一款叫CryptoKitties （谜恋猫）的加密猫游戏，CryptoKitties是建构于以太坊区块链的电子猫咪，可供收 藏，用户可使用以太币买卖电子猫咪，且可繁殖，每只猫咪均有不同特征，开始以5万 只的“初代猫”存放于以太坊区块链的智能合约（合约即一个智能合约是一个计算机化 的交易协议，它执行一个合约的条款）中，初代猫通过智能合约自动分配，每15分钟繁 衍一只猫，每只猫以拍卖形式卖出，玩家可收集与繁殖猫咪并创造出全新喵星人，每一 只数字猫均体现独一无二，其价值不可复制。

第三阶段（2018 年-2019年）回归建设，整合“非同质化”术语描述新资产类别。 NFT项目在2018年初经历炒作周期后，开始进入建设阶段并推出市场追踪平台，并整合非同质化这一行业术语用以描述新资产类别。数码艺术平台Opensea、SuperRare、 Known Origin、MakersPlace和 Rare Art Labs 均建立了用于发布和发现数字艺术的平 台，同时，Mintbase与Mintable建立工具，帮助普通用户创建自己的 NFT。