2024年春节档总票房突破80亿元创新高，同时值得注意的是，档期内一半电影相继撤档的情况也属于电影圈头一遭。
从年初五开始，韩延执导、彭昱畅主演的《我们一起摇太阳》，宁浩执导、刘德华主演的《红毯先生》以及两部动画电影《黄貔：天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》都相继官宣撤出春节档，其中只有《我们一起摇太阳》在宣布撤档的同时定档3月30日重新上映，其他几部都暂未官宣新档期。
有网友调侃，今年春节档是“撤档元年”，其实此前电影定档后再撤档的情况并不少见，不过大多都是还未上映便选择撤档再重新选择档期，在上映多天后多部电影集中撤档的情况的确罕见，晨报记者就此专访了几位业内人士，为大家分析探究撤档背后的市场逻辑与深层原因。
由谁来决定影片定档撤档？
在探讨撤档之前，大家要先明晰一部新片定档的流程。从传统的贺岁档、春节档、五一档、暑期档、国庆档，到这几年愈加受到重视的情人节档、七夕档、清明档等特殊档期，片方为了票房最大化，都会根据影片的体量和市场情况选择最合适的档期上映。
一般来说，国产片的档期都是由投资出品方和宣发团队自主确定，而且电影在筹备初期就会考虑档期问题。
一部电影的制作流程，从在电影局成功立项开始，之后进行拍摄，制作完成后送电影局进行内容审查，拿到俗称“龙标”的“公映许可证”，之后还要再通过技术审查，电影就可以和观众见面了。
相关业内人士向晨报记者介绍，很多人可能会以为拿到龙标就会官宣档期，但实际上这一步主要是“内容审查”，很多电影迟迟不定档的原因，有可能是因为还未通过最后的技术审查，比如“调色剪辑没有完成，或者片尾可能还需要加一些字幕”，很多技术层面的包装还没有完成的话，片方一般也不会公布档期。
当然，这只是大部分国产电影的定档流程，也会偶尔出现例外情况，比如像《流浪地球3》这样大体量高成本、前作又有亮眼票房成绩、中影（中国电影股份有限公司）又是第一出品方的影片，还在筹备拍摄期就已经定档2027年春节档，但一般来说这是极为罕见的个例。
当电影正式的档期确定，片方就会在各大渠道官宣档期，同时也会通知院线，在之后还会有海报等宣传物料给到影院，等到上映前一周左右时间，会把电影的数字硬盘拷贝发往院线。
同样，是否撤档也是由电影片方和宣传团队根据市场冷热情况以及预售票房等信息做出的选择。对于中高成本影片来讲，由于定档后的前期宣发成本并不低，所以一般来说定档后以及上映后很少会选择撤档。
怎样的影片会选择春节档？
在一年的档期里，春节档往往是市场最热的档期，也是短期内最容易创造票房纪录的档期，所以是明星阵容亮眼、题材偏喜剧或特效出众或是对自身口碑有自信的头部大片的档期首选，今年春节档《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》等影片也的确收获了高票房，那为何这一次春节档撤档的影片数量创新高？
在撤档的四部影片中，两部动画电影本身名气远不如竞争对手《熊出没》系列新片，但《红毯先生》和《我们一起摇太阳》片方敢于定档春节，可以推测他们对于影片的主创阵容以及品质还是有一定自信，最终却只能在上映几天后黯然离开。
业内人士向记者分析道，像《红毯先生》曾经定档去年11月后未上映又改档到春节档，很可能因为出品方有很大的回本压力，考虑到春节档相比平常时间大盘更热，同时宁浩的喜剧作品以往在春节档票房成绩都十分亮眼，他加上主演刘德华也有十足的号召力，因此还是想来春节档“分一杯羹”。而《我们一起摇太阳》则是春节档几部新片中唯一一部举行了提前看片活动的电影，足见片方对影片质量的信心。
可惜最终两部电影在撤档前票房均未破亿，票房分别为八千多万元和九千多万元，《我们一起摇太阳》发布撤档声明时更是非常直接地说明了原因，称是在档期选择上出现了重大失误，将延后至3月30日再上映。
它们为何在春节档票房失利？
记者观察到，以往春节档的确有排片、票房前期相对落后的影片后来居上成功逆袭，不过今年春节档的具体情况又有所不同，票房排名靠前的三部真人影片口碑都十分优异，动画电影《熊出没》系列新片靠着“知名IP效应”也输出稳定，因此在电影市场“马太效应”愈发明显的如今，落后的影片就成了“炮灰”。
业内人士也向记者分析道，2023年以来电影市场的大趋势就是头部效应加剧，每个热门档期里面几部最有话题度的电影，基本上把这个市场的排片空间和票房空间全部吸走，因此对于很多中小体量的电影几乎没有生存空间。
“以前比如在一个大档期里，如果有一两部现象级的电影会把电影大盘带热，其他一些比如偏向中等规模的影片，如果类型比较清晰还有明星参与关注度也还不错的话，怎么着还可以捞到一点汤喝，但2023年开始你会发现中等成本的电影越来越少几乎消失，上映了也没有什么水花，这个现象就延续到了今年的春节档。”
有些片方选择定档春节档，一方面是来源于投资方的压力，另一方面也可能是想要冒险“赌一把”，“虽然大家都知道头部效应明显，但还是想试试，比如说我们电影品质不错主创也有号召力，而且上映前他们其实也不知道竞争对手的电影口碑究竟如何，多多少少会带一点侥幸心理冒险试一下，搏一搏也许真的单车变摩托。但上映后竞争对手口碑强劲品质很好，那就没办法了。”
因此，尽管春节档是个大档期，会吸引很多不怎么走进影院的观众买票看电影，但很多观众也只会观看最热门的一两部，因此排在后面的电影除非有特别突出的口碑才有可能逆袭，但在今年电影品质都十分优秀的情况下就很难实现了。
除了阵容和宣发，从影片的类型题材来分析，《红毯先生》和《我们一起摇太阳》其实与春节档也并没有太配适。
比如《红毯先生》宣发主打黑色幽默喜剧，但成片虽有讽刺娱乐圈的搞笑桥段，但其实更像一部注重作者表达的文艺片，而《我们一起摇太阳》年轻绝症患者爱情故事的题材也并不太符合过年欢乐的氛围。
影评人孟渐新也表示，《我们一起摇太阳》更新的后续档期选择在清明节，与其讨论生死意义，表现生命关怀的气质也许更为契合，而《红毯先生》除了冷峻黑色的气质，情节部分比如葬礼的部分的确与春节的传统年俗，追求喜庆不太契合，对普通观众挑战较大。
撤档后重新上映能否“逆天改命”？
今年春节档一半电影上映后撤档引热议，其实类似情况早有先例，去年春节档《中国乒乓之绝地反击》在正式上映几天后通过官方微博宣布撤档，开启了影片上映若干天后因票房表现不如预期而下档的先河，但最终改期上映后总票房为1亿元，春节假期内上映的几天票房仍然占了大头，撤档改期上映并未帮它真正实现“绝地反击”。
有前例在先，因此一部分人并不太看好改档后影片的命运，“大家觉会觉得你是一部老片，反正已经上映过了，而且前期宣发也打了水漂。”
但从另一方面讲，撤档也是片方的无奈之举，就目前撤档的这几部电影的票房收入来看很有可能还不够宣发成本，如果继续硬着头皮上映必然将面临巨额亏损，如果能赢得更多时间调整宣发策略，选择不那么热门但也没有那么多强力竞争对手的档期，仍然有吸引更多观众买票的可能。
“影视作品有多重属性，除了有作为精神产品的一面，也有作为商业产品的一面。尤其是创作方如果更为考量经济回报的时候，那么及时止损是现代商业社会中比较可以理解的行动选择。”孟渐新表示。
同时，今年春节档撤档事件也提醒片方，在选择档期时千万不要一味地“迷信”大档期，还是要根据影片本身的类型内容和体量，慎重选择档期以找到更多属于自己的观众。
