无论被选中的创作者，被「家乡」情愫感怀的普通创作者，亦或是被家乡广告牌吸引而打卡留念的人们，在这个特殊的年关，在回家团圆的背景下，因为「快手的500个家乡」，都将流淌起一股暖流和自豪。

不仅如此，快手还与四位快手纪实拍客联合执导系列主题纪录片《我深爱的家乡》，联合丢火车乐队以《火车日记》为bgm制作快影模板，同时在站内发起#我深爱的家乡#话题，邀请用户使用快影模板剪辑家乡大片，晒出自己深爱的家乡，向世界介绍自己眼中的热土。

如此思乡节点，如此真情实感的家乡代言，如此盛大而具象的投放，简直击穿每个创作者的心灵，真的很燃很自豪。

NO.3

华润集团&网易云音乐：《人生海海 迎浪而上》沿海乐评公路

2023年伊始，网易云音乐乐评营销依旧走心，此次携手华润集团在海南万宁风景旖丽的海岸线上，打造了一条“人生海海”乐评公路。

此次乐评选自五月天的歌曲《人生海海》评论区，十余条因歌曲人生海海引发的各种人生感悟被精心选出，竖立在万宁那片风景优美的沿海公路上。

此次策划以“人生”为主题，以公路为载体，别出心裁的创意和独特的地域文化相结合，既成功打造又一个网红打卡地，更是一次圆满的场景化乐评营销典范。

试想，当人们走过这条沿海公路，看到这些充满人生感悟与哲理的乐评文字，很难不来一场人生对话。

在广阔无垠的大海边，在新年伊始的节日里，华润和网易云音乐布置的这条「人生海海 迎浪而上」的乐评公路，为无数的人生前行者注入了精神力量。

NO.4

宝马中国：「译」起快乐

和往年一样，BMW在2023年春节营销中还是围绕中文品牌名“宝马”做延展。此次BMW与中国文化相融碰撞出这么有趣的火花，故事灵感却是来源于一个意外的在线翻译。

在线翻译中只要输入‘宝马’一词，都会被AI翻译为BMW。正好在流行的春节祝福语里也包含了 ‘宝马’一词，由此创作了「‘译’起快乐」新春贺岁片。

「“译”起快乐」贺岁片欢乐，有趣，反转，主要讲述一位印刷厂老板印制‘招财进宝，马到成功’的双语问候春联和红包的故事。

因为在线翻译，“招财进宝，马到成功”被趣译成“Lucky money into BMW to success”，且送到了世界各地。

这意外的幽默和乐趣也给越来越多人送去了欢乐。这种与大众感性沟通的品牌延展法，欢乐之余更值得借鉴。

NO.5

大润发：烟火文学东北版 情人节告白小票 38送她一朵「大润花」

1月，大润发和优酷跨界合作推出“烟火文学续集”，把超市里的各类产品、日常生活场景、乡爱里的主人公串联在一起，用诙谐有趣的东北方言，生动接地气的画风道出人生百态，又一次引爆社交平台。

2月，大润发一改往年巧克力、鲜花陈列，按照表白情话组货陈列，把告白暗语藏进商品名称，手把手教顾客用超市小票表白。

3月，大润发限时更名为“大润花”，推出的《大润花》广告片以花为主题，引出每一位女性，都是一朵花的内涵。这些花可以是水花、葱花、西兰花，是烟花、有钱花、杠上开花，又或是大润花。