方案经历两次推翻，

把17个直播间搬到现场有多难？

10月31日19点30分，天猫联合湖南卫视举办《天猫双11开幕直播盛典》正式拉开序幕，这意味着今年“双十一”正式进入白热化。

本届“开幕盛典”史无前例将直播间搬到现场，在以腾空“旋风风暴”为中心的主舞台周围设立17个全景直播间。

演播厅内，导演用1块主屏链接17块小屏，并随时切换二者镜头，观众无须跳转，便可以通过大屏镜头就能关注到小屏中的直播动向，欣赏盛宴之余也不妨碍“买买买”。

起初，团队并未敢想把直播间直接搬到盛典现场。

在筹划阶段，曾有两份较为成熟的与电商结合的晚会方案摆在天猫内容团队面前：

第一版的方案是让主播只参与表演和串场，不干涉其他，把主播当作艺人；

第二版则是将主播和艺人分为不同阵营，类似之前天猫双十一狂欢夜“红黑大战”互相PK的模式；

而这两种形式都难以满足团队对节目的诉求，“我们商讨后觉得第一版方案没法发挥主播本身的价值，同时也难以兼顾主播粉丝之外的观众；而第二种模式则相对有些老套了，同时输赢之争也不符合这个节日庆典的氛围。”

而后期决定将直播间和主舞台相结合后，也随之带来了种种问题。其中最为直观的便是，湖南台的演播厅不能用了，团队需要另寻场地。

天猫内容团队负责人大宝解释，主播不等同于艺人，他背后是一整个团队，而每个团队可能都在几十人不等，包括还有种种样品在内。要把这么多人和货带到别的地方显然是不现实的，“所以我们和节目中组进行了第二轮碰撞时，提出了一个很明确的要求，就是(演播现场）一定要放在杭州。”

但要找到合适的场地也并不容易，在杭州甚至其周边搜寻一番后，最终天猫内容团队和湖南卫视导演组敲定了杭州瓜沥镇的文体中心。而整个开幕盛典的舞台，就是搭建在这个小镇文体中心的篮球馆上。

整个场地的可使用面积仅仅有2700平米，为了能尽量扩大舞台满足主舞台和直播间的整体呈现。舞美团队搭建了一个三层的钢架结构，把主舞台、直播间、观众席全部包在了一个容器里面，“我们舞台上面的二层的直播间是搭在全球管的二楼的观众席上的两侧的观众席上，成为了一个至少是5000以上平米的演播厅。”

大宝介绍，由于之前没有过任何参考案例，在舞台搭建过程中，大概有将近40%的东西是现场做的改动。

大宝认为，本次直播盛典横跨了卫视、视频网站和直播电商，用户构成相对复杂，所以节目模式要兼顾不同用户的口味。而盛典本身要承载的不止是阿里自身的业务，还要通过节目打开包括主播、电视受众以及所有在大小屏前的观众的心智，奠定双十一前哨战的作用。

我们不难发现，登陆现场的17个直播间分类各不相同。既有淘宝头部主播也有天猫双11官方直播间以及各品牌直播间等等，而这背后，则是天猫团队对于直播间筛选的严苛标准。