“王一博跳舞啦”，当王一博登上天猫双11开幕直播盛典的主舞台时，“人间唢呐”李佳琦在直播间发出了惊呼，随后他放下手头的工作把直播间的线路切向了主舞台。

隔壁薇娅的直播间内，同样在粉丝和工作人员的拥簇下，薇娅把镜头移向了主舞台，透过玻璃窗，直播间内依稀能看到王一博的身影。

与往年不同，今年“双11”在节奏上做出重大调整——由“光棍节”变成“双节棍”，阿里还联合湖南卫视在10月31日举办《天猫双11开幕直播盛典》，为即将到来的“巅峰期”做好预热铺垫。

这场“开幕直播盛典”区别于以往任何一场晚会，引入商业直播全新概念——“穿屏直播”，史无前例将淘宝直播间搬上晚会主舞台。

这意味着，习惯与对接艺人的团队现在需要用全新思路来对接主播团队，同时还要规划艺人与主播间的联动；为了完美呈现主舞台与直播间的流畅切换，对于拍摄机位、舞美视效、网络带宽均有了更高要求；而在边看晚会，边购物的模式下，团队还需要卡点和品牌方完美对接……然而这场“高标准，严要求”的“直播盛典”，留给天猫团队的时间还不足2个月。

9月6日正式立项，10月3日场地搭建，10月30日完成带妆彩排，10月31日正式开播，全程仅用时56天，由18组团队、58个机位、40条专线铸就。天猫内容中心负责人大宝还开玩笑说道：“我们舞美非常复杂，工期又赶，舞美公司说像这样的活以后不会接了。”

不过从结果来看，《天猫双11开幕直播盛典》交出了一份优质答卷。晚会全国网收视份额4.51%；17个直播间观看超2亿；大屏穿小屏点赞互动超2.5亿次；直播盛典开播当天，其相关话题制霸微博热搜榜。