盛典背后的社会价值

在主播和明星跨界，电视节目和小屏直播间切换之间，我们也看到了一套流量的合理梳理和再分配。

比如古力娜扎在歌曲表演结束之后走入了自然堂的直播间，顺其自然的也将部分节目中的流量导入了品牌方；而薇娅、李佳琦在直播间带货间隙也走向了舞台中央，势必会有不少直播间的粉丝的关注点也流向了盛典现场。

这种舞台与直播间既相对独立，又互相联动的模式，在不违和的情况下解决了表演和带货相互割裂的难题，将文艺表演、电商购物、直播带货糅合在一起。通过内容以更柔和的方式带动了直播电商完成升级。

事实上，淘系的各大平台近几年一直在尝试电商与内容的结合，并尝试了多档直播综艺，例如《向美好出发》、《奋斗吧主播》、《谢谢您na》等多个IP。

从这个层面来讲，天猫双11开幕直播盛典既是双十一的开幕庆典，也是阿里对直播电商 内容的一次总结。

更值得一提的是，在本次盛典中，商业性和娱乐性之外，节目组也把很大的篇幅留给了直播助农等社会价值的体现上。

来自湖南苗族自治县的蜂蜜、来自重庆奉节的脐橙、来自广东连山的大米、来自山东东平湖的鲤鱼……种种地方好物在节目上被更多用户看到的同时，用户也能在手机上同步完成下单购买。

在直播电商的带动下，近几年越来越多农民主播出现，也有越来越多的地方好物被人发现。根据国务院发布的数据，2019年农村网络销售额1.7万亿元，其中农产品网络销售额4000亿元。

在直播助农背后，阿里也持续投入数字农业和农村的新基建。这些基础设施的投入带来了显著成果。除了三年助农5400亿元和淘宝村交易额破万亿，阿里还孵化出了10万名农民主播、1000个数字农业基地、中国核心农业地域的五大产地仓。

在当晚盛典上首位登场的嘉宾成龙，也在表演前的寄语中，呼吁大家多多购买扶贫产品。他还表示：“今年是特殊的一年，但我们和中国一样，都很坚强。”

助农之外，阿里也在今年中国经济转型、疫后市场复苏的关键时期发布了“春雷计划”，帮助中小企业重新复工复产，同时驱动国民经济突出重围。

今年双11从“光棍节”升级为“双节棍”，本次开幕盛典也以直播电商 娱乐节目的方式呈现，背后也体现出阿里希望通过新经济模式、新技术带动、新的内容载体引领消费回暖的信心。

本次天猫双11开幕直播盛典的主题为“一起挺你”，背后或许正是寓意着屏幕内外、台前幕后的所有人以新的方式，带动国民经济的复苏。