长久以来，美团在本地生活领域一直独占鳌头，但在利益驱使下，其他巨头也想分一杯羹。尤其是今年以来，各大平台争相在本地生活做出布局，对美团的王座发起了猛烈冲击。

某音先是正式推出“团购配送”项目，后又频频加码外卖业务；微信内测小程序“门店快送”，切入本地生活市场；阿里将到店业务口碑并入高德，想通过高德引流进一步推动本地生活服务的发展；拼多多旗下社群团购平台快团团开启招商；快手测试本地生活官方小程序……

面对野心勃勃的挑战者，一直践行“无边界”的王兴自然不会坐以待毙，也开始发起战略反击。

美团上线“特价团购”，主打低价

近日，细心的网友们发现，美团APP美食页面下新增了一个“特价团购”板块，里面的套餐价格比某音还要便宜。

以某品牌的火锅套餐为例，该品牌的同款套餐分别上线了美团「特价团购」和某音「优惠团购」。易师兄观察发现，菜品完全相同的火锅套餐美团和某音的售价分别为75元和79.9元，该套餐在两个平台的销量也大不相同，美团上该套餐为限时秒*，仅售卖10个小时，但是销量已超4200单，而某音上销量只有2300多单。

蜜雪冰城的一款圣代也同时上线了美团和某音团购，某音上两份雪王大圣代售价为10.8元，而美团上价格更便宜一些，仅需10.5元。

整体观之，美团“特价团购”板块的商品价格确实要比某音团购的价格低。据商家透露，美团的价格之所以更低，是因为平台给了补贴。

目前，入驻“特价团购”板块的商家多为大型连锁商家，例如华莱士、蜜雪冰城、汉堡王等。据业内人士透露，美团之所以优先选择大型连锁商家，正是因为这些品牌的门店覆盖率高，消费者对这类商品的价格感知度强，更容易通过补贴树立“低价心智”。

此前某音为了笼络消费者、扩大市场份额，其到店团购的价格几乎都要比美团低，吸引了不少商家入驻。据某音公开数据显示，2022年上半年接入某音本地生活的商家及品牌数量约为15万家，入驻的团购商家增长了4万家左右。

显然，美团此次上线“特价团购”板块既是为了留住更多的商家和消费者，也是为了强化低价心智，反击某音。

不过，美团能否通过这次的价格补贴改变局面还尚未可知，毕竟在本地生活赛道内卷加剧的前提下，美团的核心业务也在承受着巨大压力，持续的价格补贴对其盈利会有较大影响。

价格战难解美团内忧

目前，美团的业务主要包括核心本地商业业务（包括餐饮外卖、到店酒旅、闪购、民宿以及交通票务）和新业务（美团优选、美团买菜、快驴、网约车、共享单车、充电宝、餐厅管理系统等）两个方面。

在3月24日发布的2022年第四季度以及全年财报中，美团2022全年收入为2200亿元，同比增长22.8%，相比2021年的营收增速有所放缓；经营亏损为58.2亿元，同比收窄74.8%，经调整利润为28亿元，去年同期亏损155.7亿元。

值得注意的是，美团2022年之所以能扭亏为盈，最大的原因在于新业务及时止损而非核心本地商业业务的增长。2022年美团新业务收入上升至592亿元，新业务部分的经营亏损由2021年的359亿元收窄至2022年的284亿元。

而美团最为核心的商家及用户增长方面，截至2022年12月31日，美团交易用户数同比下滑1.8%至6.78亿，不及三季度6.9亿。用户增速的降低也影响了活跃商家数量的增速，活跃商家用户数同比增长5.1%至930万，该数据与三季度数据持平。

由此可见，在用户数已经接近天花板的情况下，美团虽然实现了盈利但是面对的压力依然很大，尤其是面对某音在本地生活领域的积极布局。如今，某音日活用户数超过7亿，人均单日使用时长超120分钟，而美团的日活用户数量在去年8月份才突破1亿，这对于货架式的美团来说是妥妥的降维打击。

另外，某音作为新兴的短视频平台，仅凭内容就能吸引大量用户，而美团虽然也开始尝试直播和探店短视频种草，但是效果并不佳。

所以，如今的美团，对商家而言，正在丧失流量优势；对用户而言，也没有了价格优势。而美团为了不落下风，不得不再次拿起“低价”利器，但是回到低价策略，也就意味着平台要继续让利，这对于刚刚扭亏为盈的美团来说显然十分不利。

易师兄有话说

俗话说，打江山难，守江山更难。万亿规模的本地生活是块大蛋糕，此前在这一赛道，尽管有挑战者不断挑衅，但是美团的江湖地位还是比较稳定的。

然而，在行业竞争加剧的背景下，面对群狼环伺，美团也不得不正面迎敌：继续减少对新业务的投入，转而聚焦核心的本地商业业务。

不过，回归核心业务的美团还需要找到新的平衡，既不让营收状况恶化，也不让市场格局发生巨变。至于新上线的“特价团购”能否为美团带来业务提振，还需要市场来验证。