如今，线上消费为女性所主导。品牌和商家也总是不自觉地就把目光聚焦于“她们”身上。

女性消费者的购买偏好、购买习惯及购买需求也成为当下最为热门的研究课题之一。

相比之下，有关男性消费者的深入研究就显得冷冷清清。

他们的购物车里有些什么？购买路径是个怎样的过程？很多人并不清楚。

今天，数学委员将以CBNData《天猫男装消费者趋势报告》为基础，围绕内容偏好、浏览行为、分享行为、购买行为及评价行为五个方面首次公开天猫平台上的男装消费者。

与看直播相比，他们更喜欢逛微淘

如今，消费者接触商品的途径越来越多。除了自然搜索，淘宝直播、爱逛街这些内容频道也在成为挑选心仪商品的剁手阵地。这一点，男装消费者也不例外。只不过，他们与女性用户所处频道略有不同。

此前，CBNData专门研究过女性消费者对内容渠道的偏好度，发现淘宝直播是女装行业最为重要的内容频道。然而男装用户虽然直播频道停留的时间很长，但平时浏览最多的却是“有好货”和“微淘”！

也就是说，男装各内容频道中，流量表现最好的是有好货和微淘。如果你正打算在内容频道投入精力，可以考虑将这两个入口作为主要渠道。和有好货不同，微淘属于私域频道。商家无需和达人合作，成本相对较低，且有利于用户黏性的培养，值得商家重点运营。

细分品类来看，不同男装在各个频道的流量和转化也各有特点。有好货频道、必买清单和淘宝直播不仅高流量而且高转化，是大多数类目都可以投放的内容频道。休闲裤、T恤、牛仔裤、衬衫是内容频道中转化最好的品类，精力有限的情况下可以这些品类为重点。

他们同样患有“困难综合症”

他们选购商品时，真如传言那般果断吗？为了探清真相，CBNData分析师对每个订单成交前浏览的商品页面数量进行了统计，考虑到各类目存在消费偏好的差异，我们将分析维度细化到男装各类目，以此来观察男装消费者在选购不同服装时的纠结程度。

整体来看，男装消费者购买时的纠结指数与客单价有很大关系。

T恤、棉裤、背心的价格相对便宜，浏览较少的页面数量就能决定购买决策。而皮衣、毛呢大衣、西服及套装的价格相对较高，他们需要浏览较多页面，反复挑选才能做出购买选择。