标题优化的重要性往往是商家最容易忽视的，注意点都集中在创意主图和产品的详情页，为了提高转化费劲了心思，但是偏偏忽视了标题的重要性。

标题就是产品的名字，是最先出现在买家面前的产品文案，是最直接传递产品属性类目，再会玩的可以让他传递产品情怀。不过前期的话，是为了推广产品，标题这里只需要传递好产品的基本信息就可以。

怎么制作好的标题？

首先要标题的作用是什么，做好标题能为产品的推广有什么帮助，标题除了给产品命名这样简单的功能之外，还有一个重要的作用就是引流。标题的引流主要体现在产品的搜索上面，这里同样会涉及到产品的标题选词。

很多商家会选择粘贴复制爆款的标题，殊不知，标题的优化也是相对产品的推广阶段来说的，比如，你一个没什么基础的新款，为了引流，起了和同行爆款一样的标题，的确，在搜索的是时候，你的产品也可以展现出来，但是你的竞争优势呢？你一个新品和爆款比，没人会想点击你的产品，更别说后期转化了。

这里还涉及到一个认识误区，认为产品的标题做好之后，终身适用。产品的标题优化是一个不断发展的过程，是不断推翻和不断重建的。在此过程中，标题逐步做精准。不可能只停留在一个阶段发展不前，除非你不想好好做，不然标题的优化也不能偷懒。

根据前面说的，标题优化是不断发展的过程，那么是全部改动还是只调整细节，这块的话还是具体问题具体分析，看产品的数据情况，和产品的市场，但是像无效词和低转化要立刻删除。标题里面可以动的，就是结合进店词以及曝光词，找到标题里面没有数据或者曝光数据较差的关键词，这种词是需要我们替换掉的。

那么找到了可以动的关键词以及不能动的关键词，我们接下来要做的是该用什么词去替换，使我的产品能够获得更高的展现，那么这个地方就是需要找到标题里面的引流关键词了。

标题里面不是每个关键词都能够给我们带来展现带来流量，所以我们首先要做的就是清楚关键词的分类：

（1）主词：我们产品的称呼、叫法，而我们应该清楚每个产品的叫法肯定不止一个，比如马桶又可以叫坐便器。所以我们要找的主词是在淘宝这个平台上面，买家搜索这款产品习惯性搜的词，这个指标就是看我们这个主词的搜索人气。

（2）核心主词：也就是搜索人气多的主词，比如上面说的马桶和坐便器，核心主词就是马桶。

（3）属性词：产品的修饰词形容词，比如你的羽绒服，是中长款还是短款，是修身还是宽松等等。

（4）引流关键词：也就是我们所说的核心主词围绕词，它是我们主题的核心部分，也是给我们产品主要的引流关键词。这边有一个公式叫做平均分配量=搜索人气/在线商品数，通学数据筛选找到平均分配量高的关键词，用这种词去替换标题里面曝光数据不好的。

这个地方要注意几点事项：

（1）你找的词一定要是符合你产品的关键词。

（2）你找的关键词，在下拉框要有推荐，因为买家不会能搜索全词，而是搜索几个字下拉框有推荐。

（3）优化的时间，一般在凌晨的12:00-12:30，在这个时间点，淘宝是在重新收集各个店铺的数据，属于更新的时间，所以我们在这个时间段去优化标题，是不会导致产品降权的，并且优化前后两天的访客数是上升还是下架的，这边方便对比。

（4）优化的方法是在这个半个小时内，一次性最多优化标题里面的2-4个字，优化太多同样会导致产品被降权，流量下滑。

（5）情感主张，这是指利用买家的情感需求，通过一定的心理暗示，达到提升点击率的目的。