电商主播迎来了新的竞争对手，虚拟偶像也来直播带货了。

5月1日，洛天依和另外5位虚拟歌姬现身淘宝直播间带货，在线观看人数一度高达270万，有200万人进行打赏互动。这并非洛天依的直播首秀，此前就与李佳琦共同直播。

在直播电商的火热风口下，除了主播、达人之外，自带流量、人设更强的虚拟IP也盯上了这门好生意。

据了解，一禅小和尚、狗哥杰克苏等知名动漫IP都传出了正在筹备直播带货。

虚拟IP的入局为这个市场开辟出了新的垂直赛道，但这条路真的可行么？

洛天依直播带货

5月1日晚，淘宝直播间“天猫青年实验室”正在进行一场充满二次元风格的电商直播。

当天晚上，国内知名度最高的二次元虚拟歌姬洛天依现身直播间，蓝衣、灰发、碧瞳，她戴着特有的标识站在直播间与粉丝互动。

除她之外，还有言和、乐正绫、乐正龙牙等5位虚拟偶像助阵，她们都是上海禾念旗下的虚拟歌姬，被人们称为“二次元虚拟偶像天团”。

80后和70后可能对虚拟歌姬感到陌生，但在Z世代当中广为熟知。

尤其是洛天依，一个定位15岁少女、温柔细致同时带有一些天然呆的少女形象。

2012年，上海禾念推出这一虚拟歌姬后就大受欢迎，多次登上大型歌唱表演舞台；2017年，洛天依曾举办过自己的线下演唱会，在Z世代的聚集地B站拥有182万粉丝。

当天的直播是洛天依和另一位虚拟歌姬乐正绫的主场，她们站在直播间的右侧，左手边站着一位真人主持人，两人配合真人主持人介绍商品，与观众互动。

“66ccff”、“天依殿下”......

直播间冒出一些让人摸不着头脑的弹幕，据了解，这些是粉丝自发建立的二次元话术，其中“66ccff”代表的意义是天依的应援色。

当天直播售卖的商品种类较多，既有沐浴露这类洗护产品，电炖锅这类厨房用器，还有美瞳等虚拟歌姬人设较搭的美妆产品。

据直播间数据，这场直播间观看人数突破213万。

事实上，这并非是洛天依第一次登上淘宝直播间。今年4月21日，她就曾与李佳琦一起直播互动。

此外，有媒体报道，洛天依淘宝直播坑位费报价高达90万，这一报价几乎是当下头部主播的10倍，甚至高过60万的罗永浩，报价32万的李佳琦以及18万的薇娅。

不过，该报价并非来自官方途径，真实性还有待考证。但无疑，虚拟IP入局直播带货，带来了一股新浪潮。

虚拟IP的新战场

洛天依的入局并非个例。据了解，还有不少虚拟偶像欲入局直播带货，这其中包括不少短视频动漫IP 。

据了解，抖音美食类动画IP “我是不白吃”已经开始尝试直播带货，与洛天依直播相似，采用真人 虚拟IP 的直播方式，主要销售零食类商品。

根据第三方数据平台新抖的数据显示，5月5日晚，“我是不白吃”进行了一场电商直播，当场直播销售额7.17万，卖得较好的商品是一款山楂零食，卖了1.99万。

整个五一假期，“我是不白吃”一共播了三场，销售额一共36.97万。

而“我是不白吃”近30天直播销售总额突破了千万，主要销售的商品是美食。