原创首发 | 金角财经

作者 | 凸鲁

编辑 | 周大锤

娱乐圈的集中塌房，又让资本们把注意力转移向了虚拟偶像。

iiMedia Research数据显示，中国八成以上的网民都有追星行为，喜欢追虚拟偶像的占63.6%。另外，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元；2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。

过去一年，有超过32000名主播在在B站开播，同比增长40%。今年七月，虚拟偶像组合A-SOUL成员贝拉直播生日会，被打赏的“大航海”价值近两百万元，成为第一个达成万舰成就的虚拟主播。

A-SOUL成员直播

表面上看，相比起真人偶像的不确定性，虚拟偶像风险更小，也更容易掌控，但实际上，除了头部的洛天依、初音未来等经历过长时间发展，有足够影响力沉淀的IP，绝大多数市面上的虚拟偶像都面临着相同的困境——认知度低，变现能力极其薄弱。

这些生长于虚无字符之中的“形象”，承载着资本的深厚期待，但表现出的价值却十分有限，一边是热钱涌入，一边是商业模式举步维艰，这条看似风光的千亿赛道，已经来到关键时刻。