公司名称：河南简乐派饮品有限公司

品牌名称：维蜜

产品名称：酸奶

品牌咨询：荣菲斯特品牌营销咨询

项目背景：

简乐派是一家中小饮料公司，想进入酸奶市场，开发一款针对中高端餐饮渠道的酸奶产品。但是，餐饮渠道市场容量小，且本身已经有知名酸奶品牌存在。

在这种情况下，想进入这个渠道并分夺市场，有一定难度。

解决方法：

洞察餐饮渠道的特殊性，以及中小餐饮用餐人群的需求，开发一款酸奶细分产品，蜂蜜酸奶，主打促消化价值定位。

借助这个创新产品以及精准的价值定位，从而成功打入餐饮渠道。

简乐派酸奶的发展思路是从餐饮渠道切入酸奶市场，通过餐饮渠道的市场教育，让消费者对简乐派酸奶形成品牌认知.

然后借助消费者已经形成的品牌认知，从而打入竞争更加激烈的商超渠道，进而实现全渠道布局的战略目标。

通过观察走访中高端餐饮渠道的消费者行为以及他们的酸奶使用场景，洞察到这个渠道中的消费者一个非常刚性的需求——饭后促进消化。

中高端餐饮，往往会点很多肉类菜品，这造成用餐过饱且非常的油腻，这个时候他们非常需要消饱。

根据这个洞察，我们给简乐派酸奶提炼了促进消化的价值定位。并围绕这个定位，开发了特定产品——蜂蜜酸奶。

蜂蜜在消费者认知中，最核心的功能就是调节肠胃促进人体消化。所以，这款蜂蜜酸奶在事实层面和消费者认知层面，都匹配了消费者的需求。

这就在餐饮渠道已经具备知名酸奶品牌的情况下，给了他们一个购买简乐派酸奶的理由。

好的品牌名不仅仅要方便消费者记忆，还要能凸显产品的核心价值。让消费者在记住品牌的同时，一眼捕捉就到品牌最核心价值。

维密是一款知名内衣品牌维多利亚秘密的简称，这款内衣品牌几乎是每一个女性人群都非常熟悉且很向往的品牌。

将维密这个公众名称加以改编，改成维蜜，借助维密的高知名度，使消费者一次就记忆品牌，并让消费者对品牌产生品牌偏好。

同时“蜜”字体现产品里包含蜂蜜的核心价值，告知消费者产品的核心卖点。