△ 旺旺广告的“幕后推手”蔡衍明
旺旺老板蔡衍明的人生历程,和旺旺魔性的广告一样无厘头。如果用四个字形容他的前半生,那就是“随心所欲”:
学校随便读,蔡衍明是富二代出身,青年时期,喜欢翘课看电影,醉心于光影世界,最多一天能看上十部,认为“电影和街头比上学有用” 。
工作随便干,蔡衍明19岁在自家厂里做总经理,拿来损益表研究,是赚是赔,蔡衍明也看不懂。
公司随便开,1976年,蔡衍明创业,拿着家里给的本钱,带着“宜兰食品厂”加工转销售,生产“浪味”鱿鱼丝,结果赔了一个多亿台币,落了个败家子的称号。
刚开始创业就赔得“血本无归”,蔡衍明不得不系统思考失败原因,最终得出了这样一个无厘头的结论:
“浪味”鱿鱼丝名字取得不好...
在闽南话里,“浪味”与“浪费”谐音,这样不吉利的名字会把万贯家财全都“浪费光了”。
△ 浪味仙是蔡衍明早期创业生涯的缩影,浪味仙的英文是lonely god,孤独仙人,其实也是对他青涩青春的祭奠
事业失败后,蔡衍明并没有气馁,他发现日本有种用大米制成的点心——米果,很受欢迎。而台湾稻米资源过剩、价格低廉,把低价的稻米深加工为米果就能大赚一笔。更重要的是,米果在台湾还是一块无人问津的处女地。
△ 日本米果
1979年,蔡衍明引进日本煎饼(せんべい)。这时,他想起了创业失败的惨痛经历,心中十分忌惮,就跑到了十八王公庙祭拜。看到庙堂门口的一只巨犬铜像,蔡衍明脑海里忽然撞入几声狗叫“汪汪”。
“汪汪”二字如同迫击炮般轰炸着蔡衍明脑海,蔡衍明当即敲定,产品就叫旺旺仙贝。