图25 八款APP内置游戏的整体驱动力趋向

从上图可以看到，乐趣代入、奖励获取、自我成就超越各维度平均值，是内置游戏的主要驱动力，在价值认同上仍然有很大待探索空间。同时我们也将8款游戏各自的定量结果对应到驱动力模型中，与整体各维度平均值进行对比，由此看出用户视角下各款游戏的驱动力构成和优劣势。

从图中可以看出，蚂蚁庄园、多多果园、省钱消消乐、淘金币和斗地主均在乐趣代入上对用户有较强的吸引力，淘宝人生和蚂蚁庄园通过自我形象DIY和虚拟角色陪伴玩法，在社会归属营造上有较好的动力优势，斗地主和淘宝人生给予用户较好的自我成就体验。

图26 八款APP内置游戏各自驱动力趋向

除了从定量结果上了解驱动力趋向，定位到各维度下的定性描述将帮助我们更好发现问题和机会点。

例如蚂蚁森林在奖励获取、自我成就、价值认同和社会归属上有明显优势，对应到定性评价上，用户在自我成就维度上的评价是：

• 在现实和虚拟世界种成属于自己的树是一种很大的激励；
• 在奖励获取上，用户觉得每天消费和步数都能转化能量定时领取，有一种收取果实的感觉；
• 在价值认同上，用户有参与公益活动的经验，觉得游戏主题很契合自己的价值观，在力所能及范围内帮助他人并看到效果，愿意主动参与和传播；
• 但在乐趣代入上，用户觉得画面比较儿童化，而且游戏玩法比较单一，太简单了缺乏操作趣味，要不是排行玩法可能就弃了。

目前驱动力模型能基本从用户视角体现游戏驱动力全局状态，但不代表所有用户群体的感知，具体问题仍要具体分析。驱动力模型是一种探索和评估的工具，帮助设计者更有针对性地洞察用户诉求，验证设计效果。

从现实中提炼出来的方法，还是要应用到现实。一方面是组内学习，我们基于模型定期组织游戏设计方法共析会，另一方面是结合业务，寻找模型促进58业务增长的落地机会。

初期依托于58同城「我的家」游戏，研究小组发起与我的家游戏项目组共创的「成长体系 x 游戏化驱动力模型」头脑风暴会议，参与者包括产品经理、交互设计师和UI设计师。

大家先学习了有关驱动力模型的使用方法，了解当前我的家驱动力趋向。随后大家借助模型，主要从增强自我成就感角度进行成长体系的玩法机制、故事叙事、交互方式进行设计，最后筛选出16项有潜在机会的想法，共建落地推进计划。

图27 58同城我的家游戏驱动力分析

图28 驱动力模型 X 我的家成长体系共创会

同时也在驱动力六维度启发下，结合前期沉淀的设计案例和方法，在今年招才猫产品中应用。结合业务特点设计有故事感的年终总结报告和突出成就感的春运活动对战玩法，尝试将驱动力模型从前期的设计方案探索到效果评估的全过程进行应用探索。