“被伴娘团夸爆”“被长辈说是懂事”，在人均300-500的婚礼伴手礼中，流水的巧克力糖果品牌，铁打的欧舒丹。几十块的30ml是本分，100多的大支装是情义，听闻你只要多上几次份子钱，就可以攒齐一年的护手霜。
护手霜瞄准了贵妇姐姐们的口袋，也没有放过打工人。最近全国各大步行街突然整齐划一冒出一家叫做青稚的护手霜，一进门就写着“上海必买”“北京必买”“澳门必买”，你也不知道到底是谁应该必买，反正浅绿色门店在一众老字号间显得额外“清秀”。
图源：小红书@ShettyOng
前段时间我去王府井逛街看到青稚的时候，朋友摸不着头脑问“这从哪里冒出来的？”单罐价格30-50元，盒装像雪花膏，一进店就能看到齐刷刷一整墙的护手霜在放哨，青稚护手霜正在和俄罗斯进口零食专卖店成为各大景区的新景点。
“对标的竞品不是欧舒丹，而是其他的伴手礼品牌以及一个特殊的品类雪花膏”，化妆品财经在线指出，青稚护手霜将自己定位为“一家以文创和设计为核心的公司”。这家2020年4月在上海田子坊创立的品牌，目前全国门店已经突破100家。
最近韩国人流行周五下了班去上海旅游，walk完淮海路就进军田子坊，看着他们把时代眼泪“从前很久”羊肉串都当成香饽饽，“蛮担心过几天ins的韩女推荐会出现这支无名护手霜”。
做完指甲需要最后来把护手霜完成美丽仪式，手部刮痧阿姨拉着你的手拉拉扯扯最后也会给你上一层护手霜，护手霜是社交香烟，是美丽的闭幕仪式。中国报告大厅网指出，中国护手霜市场规模已达到35.8亿元，并且持续增长。
护手霜的护手属性似乎越来越被分化，为什么？
几乎任何品牌、任何景区都可以跨界来做护手霜。卖车的有同款车内香氛护手霜；作为韩国唯一产橘子的地区，济州岛几乎所有伴手礼门店都摆放着橘子味护手霜。还有各种抖音白牌护手霜，味道对标奢牌香水，祖玛珑英国梨成为白牌们的最爱，4块9你能买到3支还包邮，比1块5一卷的黑色垃圾袋都实惠。
抖音上的低价护手霜
护手霜是一个产品功效单一、不需要研发、低门槛、高毛利的行业。
护手霜原材料变来变去也不过油脂、乳化剂、保湿剂、香精这四种。虽然随着天然理念的兴起，含有天然植物提取物和生物活性成分的护手霜也多了起来，但中研网指出，“保湿型护手霜依旧占据市场主导地位”。
就算是增加一些新的功能如去角质、防晒、美白，添加更多的成分如神经酰胺、尿素，但这些成分已经在其他品类中研发得非常成熟。
“虽然品牌研发新原料有一定研发成本，但护肤品里的原料都是通用的，比如说功效原料烟酰胺就是面霜的热门成分，如果想做出价格来，现在用在面霜里面的黑科技、新原料基本可以直接用在护手霜里面。”从业护肤品研发2年半的黄可指出。
