店铺取名岂能太“任性”

漫画/傅汝萍

湖南日报·新湖南客户端见习记者 王振亚

“叫了个鸡”“卤个锤子”，这样的店名，你见过吗？当下不少商家为了吸引顾客、招揽生意，频频在店名上做文章，有的店名另类甚至奇葩，在吸引顾客眼球的同时，也招来人们颇多非议，有的甚至让人感到“视觉污染”。人们呼吁对店铺名称进行规范管理，不能让店铺取名太“任性”。

另类店名真不少

“妈妈，你看，这个店子怎么叫‘卤个锤子’！”日前，一名小朋友指着长沙市蔡锷北路一家卤菜馆的招牌对妈妈说。提起这个店名，从门前经过的不少市民都觉得名字取得有个性或者说另类，让人容易记住。记者调查发现，类似这样的另类店名在各地还真不少，长沙市望城区雷锋大道边有一家以甲鱼为特色的饭店，招牌“王八大院”异常醒目，让人过目不忘。但也有不少人觉得，这类店名不雅，甚至粗俗。

为引起人们注意，通过改造成语、熟语或利用谐音取店名的比比皆是，“布 思索”“小肚饥肠”“衣衣不舍”“食全食美”就是此类，顾客看后大多笑笑而已，但有些店名却让人笑不出来甚至产生不好的联想。比如，长沙市开福区德雅路一家夜宵店取名为“欧记饭醉集团”，“饭醉”看上去没什么，但念起来却与“犯罪”谐音，而这种谐音，感觉是故意为之。无独有偶，长沙县泉塘街道有家餐馆的名字也叫“饭醉了也”。

记者发现，当下开店的有很多是自主创业的年轻人，为了彰显个性甚至故意把店名取得很另类，以勾起顾客的好奇心。“欧记饭醉集团”斜对面的一家烧烤店，名为“老板不在”。长沙市王府井百货附近的一家服装店，除了将黑色作为装修的主题色，还将店名定为“黑店”。

记者走访发现，之前早已被媒体曝光的店名“叫了个鸡”在长沙市仍能看到。2017年3月，“叫了个鸡”因为宣传用语违背《广告法》，被罚款50万元，但在开福区德雅路34号仍有一家炸鸡店使用该店名。

一些店铺名证不一

为店铺取一个新颖别致的店名无可厚非，但当店名变得另类甚至奇葩，真的好吗？记者就此随机采访了几位市民。对于商家取的店名，市民褒贬不一，有人赞成，也有人认为此种做法欠妥。市民李女士见过不少新鲜搞怪的店名，她认为，一个好的店名能让顾客过目不忘甚至产生进店消费的冲动，当下的市场竞争异常激烈，可以理解商家靠店名博取眼球的行为。

而持反对意见的市民，大多认为有些商家取名太过低俗、庸俗，甚至严重污染视觉。宋女士是一位小学教师，她对街头上出现的谐音店名十分不喜欢，认为这类店名篡改了成语、俗语、熟语，不利于语言健康发展，容易误导孩子们。有的谐音店名就更加引起人们反感，如把“饭醉”作店名，念起来就很不像话，把“犯罪”这样严肃的字眼玩笑化，影响太不好。

同时，记者也发现，店名很另类的店铺，往往存在店名和营业执照或者经营许可证上的名字不一样的现象。开福区的“叫了个鸡”，经营许可证上的名字是某小吃店，“王八大院”被批准的名称是“王捌大院”。造成这一现象的原因，一是个体户采取了加盟的方式开店，二是商家擅自变更。而据《个体工商户名称登记管理办法》第五条规定：“ 个体工商户决定使用名称的，应当向登记机关提出申请，经核准登记后方可使用。一户个体工商户只准使用一个名称。”

店名不可违背公序良俗

人有人名，店有店名，一个好的店名就是一块金字招牌，能让店铺锦上添花，甚至吸引更多顾客，带来无限商机。但是店名也是展示城市形象和市民素质的窗口，不应该任性乱取，更不可逾越法律底线。

《广告法》第九条规定，广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”和“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”的情形。《商标法》第十条第一款第八项规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用。《企业名称登记管理规定》第九条则规定，企业名称不得含有有损于国家、社会公共利益的内容和文字，不得含有可能对公众造成欺骗或者误解的内容和文字。《个体工商户名称登记管理办法》第十一条也规定，个体工商户名称不得含有有损于国家、社会公共利益的内容和文字，不得含有违反社会公序良俗的内容和文字。

长沙市坡子街市场监督管理所一位工作人员称，店名和注册登记的名字必须一致。不过记者也发现，《个体工商户名称登记管理办法》虽明确规定了市场监督管理部门依法不予批准登记的情形，但没有具体规定个体工商户违规使用店名的相应法律责任条款，使得执法部门执法时底气不足。再者，对于一些没有办理相关营业手续便打出招牌的小店在监管方面也存在一定难度。长沙市城管局广告处一位工作人员称，2017年出台的《长沙市户外招牌设置导则》已对招牌、店名进行了规定，发现不规范和会给市民造成“视觉污染”的店名将依法通知商家拆除整改。市民若发现奇葩店名，也可向市场监管局和城管局进行举报。

有关人士表示，制止“奇葩”店名，需要完善法律法规，也需要相关部门联合执法，进一步规范商家的取名行为，对违反规定擅自改变核准登记的名称、使用违背公序良俗的低俗恶俗名称的，应让其承担法律责任，自食苦果。同时，尽快进一步完善名称登记系统的禁限用规则，在登记业务系统中增加相关禁限用词的校验，过滤掉违反社会公序良俗、会产生不良影响的名称用词。