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2016年，盒马鲜生含着“金汤匙”诞生。被视作阿里巴巴新零售样本的盒马，从一开始就承载了巨大希望，马云在盒马手捧帝王蟹的照片至今仍在江湖流传……

早期，盒马通过“线上电商 线下门店”的创新模式快速扩张，一度被行业热切关注，“盒区房”的概念也广为人知。

但盈利问题近年来成为盒马身上的一根“刺”。2021年，盒马因整体盈利情况与预期不符，估值甚至下滑了40%。

据了解，盒马7年来共尝试了10个业态，包括盒马鲜生、盒马MINI、盒马小站、盒马邻里、盒马X会员店等，在社区、菜市场等不同场景中探寻业务增长点。

这些业态中有的保持业绩增长，有的则以失败告终。如今，盒马鲜生店、X会员店，以及盒马奥莱已基本被视作盒马未来发展的“三架马车”。

历经7年成长，盒马鲜生主力业态终于在2022年实现盈利，这在去年各大商超品牌普遍“亏钱”的形势下，已是不小突破，而对于盒马自身发展而言，也是一个重要的“分水岭”。

基于GeoQ Ana品牌数据和分析工具，本文将从门店发展和未来规划的角度出发，拆解盒马的进阶之路和未来走向，以供大家参考。

相对于其他超市品牌，盒马近年来的门店布局相对“克制”。

据GeoQ Data品牌数据，盒马鲜生2022年在12个省份新开了主力门店，在上海、南京、重庆、成都等一线和新一线城市新增的门店较多。

盒马鲜生主力店2022年新增门店分布 数据来源：GeoQ Data 品牌数据

对比去年典型超市品牌的开闭店情况，盒马整体扩店数不高，而物美和谊品生鲜虽然相对扩店数较多，但闭店数更多。而盒马开店数31家，闭店数13家，整体门店规模仍然有所提升。