再来看看同行业的另外一家公司

这是金种子酒2000年到2008年的财报数据，之所以选择这段时间，是因为其更具有代表性。

从表中可以看到金种子酒在这9年间营收和成本基本没有什么很大的变化，但是值得一提的是在这段过程中间，营业收入先是下降，然后上升，与此同时，营业成本随之同步下降和上升，透过折线图看的会更直观一些，可以看到收入与成本的变化是很接近的

如果一家企业的收入与成本同时上升相同的幅度，那么其获得的收益就相当于是没什么变化的，哪怕它的营收上升的再高那都只是“虚高”而已，毕竟企业存在的最终目的是为了净利润，而不是看起来漂亮的营业收入。

现在你应该知道了，在看财报的时候营业收入与营业成本结合起来看，把任何指标孤立的去分析都可能会造成不全面的结果，在整个分析财报的过程中都需要有这种思想都会穿插其中。