市场营销作为一门学科，一直活跃在各大高校的招生目录里，被认为是一门万精油的学科；这个专业之所以那么为人所津津乐道，因为在职场中，世界500强中90%以上的老板都是做营销出身。

大家都觉得市场营销这个专业好，什么都会，工作一定很好找；但任何事务都有双刃剑，什么都会有的时候意味着什么都不精，所以大家又会有一种：市场营销很鸡肋和弱鸡的感觉。

好的市场营销有一种独特的魅力，我们总是赞叹于那些可以把自家产品作为网红推销出去的营销专家，想要学习其中的奥秘，但轮到自己的时候，总有种东施效颦的局促感。这就好像所有人都去学校读书，但每次考试成绩总有高有低，沮丧的是：你总不是那个第一名。

但营销之所以那么多年经久不衰，也是因为很多人都认为这份工作很有趣味，因为你不断在博弈，不断在突破自我，不断在问自己：到底还能做些什么让大家喜欢和认可我司的产品？

对于当今社会来说它越来越有“硬货币”的感觉，在这个人人都有潜能成为网红KOL的年代，你营销的产品可能也是你自己，如何让大家喜欢你并且认可你的市场价值，从而愿意为你的节目和平台投放，市场营销的核心到底是什么？

所以各种市场营销的书也都火了，但当我看了《市场营销》这本书后，觉得找到了一本真正的武功秘籍。

很少有一本书可以把理论和实践完全结合，并且360度完全分析了市场营销的精髓和奥秘。它不仅是一本百科全书，还是一本绝对的营销人参考宝典。仿佛是量身为你打造的一样，你所具有的困惑它都为你准备了解答，你所有的“病”它都有“药”。

作为一名职场小白，它可以帮你系统性地建立市场营销的知识体系，而作为一名市场营销的从业者，它则可以在你感到困惑的时候翻阅查找方案。作者罗杰•A.凯林（Roger A. Kerin）和史蒂文•W.哈特利（Steven W. Hartley）都是著名的美国明尼苏达大学商业管理博士，不仅发表了很多著作，在市场营销的实践领域里也积累了很多经验。

和其他类似的教材不同，每一章节都是由一个故事作为引言延展的，以第一章节为例：为了开辟新的酸奶市场，乔巴尼希腊风味酸奶通过创新找到了切入点，找到了新的品类，以更高的蛋白质含量、更低的糖分和更粘稠的质地和奶油味迎合了消费者日益增加的对于产品健康的新价值观，有了好的产品后，加上流动厢式货车巡演试吃和赞助2012年美国奥运会代表团和残奥会代表团把有限的钱花在刀刃上，于是在传播上赢得了良好的口碑。怎么样？一下子调动起阅读的兴趣了吧。

这正贴合了《市场营销》封面页上引用彼得∙德鲁克的话：企业只有两件事情要做：一个是营销，一个是创新。

整本书一共有22个章节，736页，非常厚重的一本，却满满的干货。在我完整阅读下来后，它解决了在我看来几个市场营销最核心问题的困惑。

营销人在很多时候是一个操盘手，之前的整体媒介渠道比较单一，但现在遍地开花了，就好像一个DJ，在什么时候选择什么鼓点和乐器来管控整个盘面成为了关键。