一直以来，互联网大厂们一直在探索新的变现模式。

尤其在外卖领域，各大厂更是屡屡出招。近日，美团重新内测外卖直播功能，打造“外卖直播”频道入口的消息不胫而走。

此前，抖音将在全国上线外卖服务、微信下场做外卖的消息也是甚嚣尘上。

虽然后续抖音和微信相继否认了传言，但不管消息是否属实，巨头们正在抢美团的饭碗，早已成为公认的事实。

同时，从整个外卖行业来看，短视频化、直播化已经成为新趋势，可以说，电商平台已经进入了“外卖带货”时代。

巨头涌入，战火不断

事实上，互联网大厂入局外卖，其实也算不上什么新鲜话题。

近年来，从阿里巴巴、滴滴、百度到顺丰、京东，再到抖音、腾讯等互联网公司或多或少传出过做外卖的消息。

例如，2018年4月，滴滴外卖正式上线，当日订单量达到33.4万单；2020年5月，顺丰同城上线“丰食”平台，初探外卖领域；2021年10月京东推出“小时购”，2022年宣布成立了同城餐饮业务部……

对此，有不少网友调侃称，互联网大厂不是正在做外卖，就是在做外卖的路上。虽然他们做外卖早已见怪不怪，但从这些平台的布局来看，他们的准备也是相当充分。

尤其是抖音，自2020年上线团购和心动餐厅，到上线团购配送试点和开设超市，它的每一步行动都暴露出自己对做外卖的野心。

数据显示，2022年抖音生活服务覆盖城市超过370个，合作门店超100万家，有超过28万个中小商家通过抖音生活服务实现营收增长。

另外，2022年抖音创作者共发布了超过14亿条种草视频，有72%的商家邀请过达人探店并收获订单。可以说，抖音在外卖领域的一系列布局举措已经初见成效。

不过目前来看，抖音外卖还没有单独入口，仍需要通过“同城频道”的附近美食进入，进入商家详情页也只有“到店团购”和“外卖到家”两种选择。

另外，抖音用户还不能像点外卖那样进行自由点单，只能使用团购套餐配送。而且抖音目前的团购配送项目只是在北京、上海、成都试点，尚未拓展至其它城市。

从这两方面看，抖音做外卖的步子迈得并不算大。

但值得注意的是，现在的抖音在短视频和直播领域占据着绝对的优势地位，基于此，它可以吸引大批商家入驻，同时通过主动制造消费场景，激发消费*，然后引导用户进行购买。