此类视频出现在商家列表中，内容以种草为主，主打美食推荐。打开视频后，页面会出现售卖相关餐品的商家。

很明显，美团为了抵御来势汹汹的抖音，也在不断尝试着“外卖带货”。

但不得不注意的是，抖音在直播和短视频领域的经验，美团可望而不可即。在这种背景下，美团布局短视频和直播，不仅需要培养直播人才，投入巨额资金，以及整合和协调各项资源，难度非常之大。

总之，美团做“外卖带货”，还有很长的路要走。

外卖带货，挑战重重

除了抖音和美团，其他电商平台也开始发力团购配送和“外卖带货”。

例如，自2022年4月开始，拼多多陆续向商家开放了同城配送功能；前不久，支付宝上线了一个新功能，支持商家在品牌直达自主配置直播卡片，向用户提供直播前预约、直播中观看和直播后回放等服务等。

从用户的角度看，这种“外卖带货”能为消费者提供更好的体验。

从行业的角度看，抖音这样的搅局者有利于激发其他外卖平台的活力，推动平台创新。

整体看来，将外卖和短视频、直播相融合的模式已经成为了一众电商平台的新选择，这种模式很有可能彻底改变外卖行业的未来。

但是话又说回来了，“外卖带货”的使用频率比网购还要高，风险相应也会提高。

这对初入外卖行业的抖音和初探直播和短视频领域的美团来说，一个对商家没有掌控力，极易出现带货分歧；一个对直播和短视频的运营没有经验，仍以图文形式为主。

另外，从直播层面看，目前“外卖带货”以商家自播为主，达人稀缺。

总的来看，未来美团和抖音在商家、消费者和达人之间的关系处理上，仍面临着巨大的挑战，而这种问题同样也存在于其他平台身上。

换言之，“外卖带货”才刚刚起步，这个新故事并不好讲，行业的挑战还在后头呢！

作者 | 潘多拉