作为知识付费从业者，你是否陷入了迷惘？一边对做抖音知识IP跃跃欲试，一边又初探抖音完全不知从何开始。本文作者从知趋势、做规划、懂定位这三个模块，对抖音知识账号的变现进行了分析，希望能给你带来一些帮助。

2023年伊始，身边越来越多知识付费从业者陷入迷惘，一边对做抖音知识IP跃跃欲试试，一边又初探抖音完全不知道从何开始。

今天，这篇文章分成三个模块来学习：

• 模块1：知趋势—抖音知识变现趋势解析
• 模块2：做规划—做好入局抖音知识变现运营计划
• 模块3：懂定位—做好这4步，搞定知识达人账号定位

希望能够给你一个清晰的方向，看完文章以后能对照自己的实际需求制作抖音账号的运营计划。

1. 抖音知识变现趋势解析

1）需求端——抖音知识内容兴趣用户增长强势，中低价小课更受欢迎

我们先来看几组数字深入了解近两年抖音知识变现发展趋势，从抖音用户数据看知识类内容消费规模日益增长，《教育行业研究白皮书》、《抖音知识报告》显示，截至2022年12月31日，抖音教育兴趣用户数量相较2021年年初增长22%，抖音用户有271万次上网课记录，37%用户养成主动搜索知识内容的习惯，超过55%的抖音教育兴趣用户购买过知识教育类产品或服务。知识短视频播放次数增长51%，直播看播时长增长165%。

抖音用户对知识教育类视频内容浏览量的消耗占比较高，用户知识教育类内容浏览习惯养成，37%用户知识教育类内容浏览比重>50%。同时主动搜索行为更加频繁，均体现出抖音用户对知识教育内容的兴趣提升。

不同形态的课程均具有购买潜力，中低价小课包更受青睐，每一种知识内容在抖音消费占比如下：

低价小课包11%、直播课8%、1v1指导课8%、长期系列课8%、线下课程体验7%、单次测评7%。

这些数据表明抖音用户对教育类内容兴趣加深，这也为广大知识付费从业者在线上创造了招收大量学员的条件，不断进行知识变现。

2）供给端——1w-10w粉丝量新晋达人发展潜力凸显，头部达人数量增幅及内容表现增长情况难以快速突破

从抖音创作者数据来看运营创作方向，2022年10月，抖音平台知识达人数量超过50万，相较2021同期增长69.6%，从内容传播的表现和用户互动指标看，1w-10w粉丝量新晋达人发展潜力凸显，5000-1w粉丝量普通创作者增速最快。头部达人数量增幅及内容表现增长情况难以快速突破。

完播、转评赞均显著上升，因此在成为新晋达人快速涨粉的关键节点，尤其要重视内容质量。