《囧妈》网络首播消息一出,一位影视公司高层告诉我:“院线和影院的人已经炸锅了。”粗看了一下,院线和影院的下游方基本都非常震惊,斥责之声不绝于耳。

对于院线,今年最挣钱的一个档期就这么没了,而一个体量尚可的影片居然免费上了流媒体,未来影院一分钱都赚不到,难免产生《囧妈》“落井下石”的感觉。
欢喜这一波操作的确迅雷不及掩耳。先是临时宣布提档大年三十引发跟进,在上映前一天大家集体撤档,随后宣布因影片不能上映中止保底协议,转手6.3亿卖给字节跳动,卖了也就算了,还是免费。
对于主要出品方欢喜和徐峥的公司真乐道来说,这一笔生意肯定是稳赚不赔。上映前大家在看片后对影片的票房预测基本都在春节档第三,《唐探3》和《夺冠》之后,20亿上下的水平。
撤档再上映,没有春节档的加成,很难说影片最终票房能否超过20亿。而现在卖出6.3亿,大约相当于16亿的票房收成,而且还不需要像院线电影那样等结算。赚得稳,赚得早。
这件事对影视行业来说,最担心的无疑是中游和下游。
对于中游的宣发来说,要是电影不在影院放,以后还要什么发行公司?甚至营销公司的业务也会受到冲击,因为流媒体对于内容的宣传有自己的套路和打法,作品在流媒体平台之外的业务需求,可能并不会很多。
下游这次受损最为严重,因为这种至少15亿 体量的影片上线流媒体,那么下游一分钱都分不到。单部影片并不值得担忧,如果开了这个头,会不会有更多的影片来做这个事情?那到时候影院就更难活了。
但这也不是新鲜事,美国那边院线和奈飞吵吵了这么多年,对于电影行业暂时还没有产生量变和质变的影响,内容越来越多地往线上走,是一个大势所趋又存在着微妙平衡的事情。

所以《囧妈》对于电影行业能产生什么样的影响,关键就在于是否仅此一例,还是会有人跟着吃螃蟹。
头条系现在是真的不缺钱,电影公司现在又是真的很缺钱。所以一旦头条能验证这条路的商业模式能走通,那不排除有电影公司或是电影人会和流媒体长期绑定。
但这事件有很多难以再出现的巧合(比如说疫情和集体撤档),加上昨天电影行业下游大规模抵制该行为,大部分影视公司主要还是要靠电影院票房来赚钱,所以短期或难以引发持续跟进。

疫情突发,几部大片集体退档,即使后期再上档,也错过了春节这么好的时机,而《囧妈》这一仗打得很漂亮,可以说是一种绝地求生,把死棋下成了活棋。
这波操作引来的流量和关注度或将超过各方预期,无论是对于字节跳动,还是欢喜传媒,或是徐峥,都是一笔非常好的生意。
从商业角度,欢喜传媒找合作对象的眼光很准,能在这么短时间作出这个决策,并快速付出这笔资金,确实没几家公司能做到。
而字节跳动本身对长视频十分渴求,但要做这样的事,势必会涉及多方利益,而这次恰好是它*进长视频的最好档期,也给了双方一个刚好的台阶下。
尽管如此,长三角电影行业还是联合发声,斥徐峥《囧妈》破坏行规。《囧妈》作为创新和变革者,确实触动到了线下院线的利益。
商业上,总是有人会对创新和变革的人充满怨恨,但潮流就是这么被推着走的,谁有勇气改变谁就能快速抽逃。
当然,这对影视行业的颠覆不可能发生在一夜之间,但这次今日头条和《囧妈》的合作提供了一个很好的样本,今后整个行业会慢慢去尝试以及优化,比如探索线上首发的付费模式,以及其他更多合作方式。

