《囧妈》网络首播消息一出，一位影视公司高层告诉我：“院线和影院的人已经炸锅了。”粗看了一下，院线和影院的下游方基本都非常震惊，斥责之声不绝于耳。

对于院线，今年最挣钱的一个档期就这么没了，而一个体量尚可的影片居然免费上了流媒体，未来影院一分钱都赚不到，难免产生《囧妈》“落井下石”的感觉。

欢喜这一波操作的确迅雷不及掩耳。先是临时宣布提档大年三十引发跟进，在上映前一天大家集体撤档，随后宣布因影片不能上映中止保底协议，转手6.3亿卖给字节跳动，卖了也就算了，还是免费。

对于主要出品方欢喜和徐峥的公司真乐道来说，这一笔生意肯定是稳赚不赔。上映前大家在看片后对影片的票房预测基本都在春节档第三，《唐探3》和《夺冠》之后，20亿上下的水平。

撤档再上映，没有春节档的加成，很难说影片最终票房能否超过20亿。而现在卖出6.3亿，大约相当于16亿的票房收成，而且还不需要像院线电影那样等结算。赚得稳，赚得早。

这件事对影视行业来说，最担心的无疑是中游和下游。

对于中游的宣发来说，要是电影不在影院放，以后还要什么发行公司？甚至营销公司的业务也会受到冲击，因为流媒体对于内容的宣传有自己的套路和打法，作品在流媒体平台之外的业务需求，可能并不会很多。

下游这次受损最为严重，因为这种至少15亿 体量的影片上线流媒体，那么下游一分钱都分不到。单部影片并不值得担忧，如果开了这个头，会不会有更多的影片来做这个事情？那到时候影院就更难活了。

但这也不是新鲜事，美国那边院线和奈飞吵吵了这么多年，对于电影行业暂时还没有产生量变和质变的影响，内容越来越多地往线上走，是一个大势所趋又存在着微妙平衡的事情。

所以《囧妈》对于电影行业能产生什么样的影响，关键就在于是否仅此一例，还是会有人跟着吃螃蟹。

头条系现在是真的不缺钱，电影公司现在又是真的很缺钱。所以一旦头条能验证这条路的商业模式能走通，那不排除有电影公司或是电影人会和流媒体长期绑定。

但这事件有很多难以再出现的巧合（比如说疫情和集体撤档），加上昨天电影行业下游大规模抵制该行为，大部分影视公司主要还是要靠电影院票房来赚钱，所以短期或难以引发持续跟进。

疫情突发，几部大片集体退档，即使后期再上档，也错过了春节这么好的时机，而《囧妈》这一仗打得很漂亮，可以说是一种绝地求生，把死棋下成了活棋。

这波操作引来的流量和关注度或将超过各方预期，无论是对于字节跳动，还是欢喜传媒，或是徐峥，都是一笔非常好的生意。

从商业角度，欢喜传媒找合作对象的眼光很准，能在这么短时间作出这个决策，并快速付出这笔资金，确实没几家公司能做到。

而字节跳动本身对长视频十分渴求，但要做这样的事，势必会涉及多方利益，而这次恰好是它*进长视频的最好档期，也给了双方一个刚好的台阶下。

尽管如此，长三角电影行业还是联合发声，斥徐峥《囧妈》破坏行规。《囧妈》作为创新和变革者，确实触动到了线下院线的利益。

商业上，总是有人会对创新和变革的人充满怨恨，但潮流就是这么被推着走的，谁有勇气改变谁就能快速抽逃。

当然，这对影视行业的颠覆不可能发生在一夜之间，但这次今日头条和《囧妈》的合作提供了一个很好的样本，今后整个行业会慢慢去尝试以及优化，比如探索线上首发的付费模式，以及其他更多合作方式。