人生就像滚雪球，最重要的是发现很湿的雪和很长的坡。巴菲特一语道出了投资的真谛。如何找到很湿的雪，让其足以在中国经济发展的长坡上滚成一颗大雪球，的确考验功夫。对普通投资者而言，要找到湿的雪，基本的功夫还在于要能够熟练运用一些基本的选股指标。

选择优质股票是财务分析的主要目的。所谓优质股票是指公司的获利能力强、发展势头好或具有潜在的爆发力。投资者购买这样的优质股票,在牛市中涨幅大,而在熊市中抗跌性好。它不仅具有投资的价值,而且存在投机的机会,是投资者理想的选择。

资产负债表是反映公司某一日期财务状况的会计报表,它根据"资产＝负债＋所有者权益"的等式,依照一定的分类标准和一定的次序,将公司的资产、负债和所有者权益项目予以适当排列、编制而成。报表中的资产包括了流动资产、长期投资、固定资产和无形资产等,说明了公司所拥有的各种资源以及公司偿还债务的能力。报表中的负债包括了流动负债和长期负债,显示了公司所负担的各种债务与其偿还期限。报表中的所有者权益表明了公司的投资者对公司净资产的所有权,也称产权。资产负债表分析是即把定量分析和定性分析结合起来，全面分析各种因素对资产负债的影响，使资产负债表的阅读者获得必要的信息。资产负债表账户在当期内变化的分析已由财务状况变动表完成资产负债表的分析，着重于对一些经过计算的相对比率或相对指标进行对比。

利润表反映公司在一定时期的经营成果,即其所得利润总额。利润表分析是分析企业如何组织收入、控制成本费用支出实现盈利的能力，评价企业的经营成果。同时还可以通过收支结构和业务结构分析，分析与评价各专业业绩成长对公司总体效益的贡献，以及不同分公司经营成果对公司总体盈利水平的贡献。通过利润表分析，可以评价企业的可持续发展能力，它反映的盈利水平对于上市公司的投资者更为关注，它是资本市场的"晴雨表"。

现金流量表是反应一定时期内(如月度、季度或年度)企业经营活动、投资活动和筹资活动对其现金及现金等价物所产生影响的财务报表。现金流量表是原先财务状况变动表或者资金流动状况表的替代物。它详细描述了由公司的经营、投资与筹资活动所产生的现金流。现金流量表分析是指对现金流量表上的有关数据进行比较、分析和研究，从而了解企业的财务状况，发现企业在财务方面存在的问题，预测企业未来的财务状况，为报表使用者科学决策提供依据。比如，现金流量表提供了有关现金流量的数据资料(这是债权人判断企业偿债能力的重要依据)，但根据这些数据还不能直接对企业的偿债能力做出评价，因而也不能据此做出决策。报表使用者，应根据自己的需要，运用各种专门的方法，对财务报表提供的数据资料进行进一步加工、整理、分析和研究，从中得出有用的信息，从而为决策提供正确的依据。

市盈率是估计股价水平是否合理的最基本、最重要的指标之一，是股票每股市价与每股盈利的比率。一般认为该比率保持在20~30之间是正常的，过小说明股价低，风险小，值得购买;过大则说明股价高、风险大，购买时应谨慎。

但是作为选股指标，投资者如何正确使用市盈率找到一只好股票呢?推荐使用PEG作为衡量股价是否合适的标准，即用市盈率除以利润增长率再乘以100，PEG小于1，表明该股票的风险小，股价便宜。

营业收入是一家公司在某一时段内通过生产、销售或提供服务等方式所取得的总收入。如一家电器商店，一年内销售了各种家用电器共2万台，平均每台价格2000元，则这家电器商店的营业收入就是4000万元;一家旅馆，全年收住宿费300万元，这300万元就是它的营业收入; 一家工厂，每年产销钢材200万吨，每吨价格3000元，则其营业收入就为60亿元。

利润总额与营业收入间的关系为： 利润总额=营业收入-成本-营业税当利润总额为负时，企业一年经营下来，其收入还抵不上成本开支及应缴的营业税，这就是通常所说的企业发生盈亏。

当利润总额为零时，企业一年的收入正好与支出相等，企业经营不亏不赚，这就是通常所说的盈亏平衡。

净利润是指在利润总额中按规定交纳了所得税后公司的利润留成，一般也称为税后利润或净收入。

净利润的计算公式为： 净利润=利润总额×(1-所得税率) 净利润是一个企业经营的最终成果。净利润的多寡取决于两个因素，一是利润总额，其二就是所得税率。企业的所得税率都是法定的，所得税率愈高，净利润就愈少。

如上面那家电器商店，一年的营业收入为4000万元，平均每台家用电器的平均进价为1500元，员工一年的工资100万元，房屋租赁等开支为400万元，营业税率为3%，则这家电器商店一年的总成本为： 总成本=家用电器的总进价 员工工资 房屋租赁费用=2×1500 100 400=350 0(万元) 营业税=营业额×营业税率=4000×3%=120(万元)则这家电器商店的利润总额为：

利润总额=营业收入-成本-营业税 =4000-3500-120=380(万元) 当所得税率为33%时，其净利润为：净利润=利润总额×(1-所得税率) =380×(1-33%)=254.6(万元) 当所得税率为15%时，其净利润为： 380×(1—15%)=323(万元) 很明显，所得税率低时，企业的盈利就大。对于同一家公司，其税利润在享受15%的所得税率时就比33%的所得税率要高26.84%。

净资产是一家公司的自有资本，而对于股份公司来说，净资产就是*所拥有的财产，就是现在通常所说的*权益。净资产就是资产总额减去公司对外的负债。如上述股份公司，那1000万元就是其净资产。

每股收益是股份公司中每一个单位股份所摊得的净利润或税后利润，其计算公式为： 每股收益=公司税后利润总和/总股本。

每股净资产为每一单位股份所摊得的净资产，它是每一股股票所拥有的资产净值，其计算公式为： 每股净资产=公司净资产(*权益)/总股本。

净资产收益率是单位净资产在某时段的经营中所取得的净收益，其计算公式为： 净资产收益率=(净收益/净资产)×100% 净资产收益率愈高，表明公司的经营能力越强。

在战略意义上，格局决定成败；在战术意义上，细节决定成败。

战略需要理论来把握，战术需要技术来实现，而实践的关键是建立一套分析、诊断、驾驭系统，即：它既是目标合理性、方法可行性、组织（实施）有效性、资源配置科学性的结构统一；也是角度、力度、适度、量度关系的价值权衡。 这套分析、诊断、驾驭系统就是《文化诊断学思考力专辑》通过81个逻辑环节要讲述的具体内容。对此，《文化诊断学思考力专辑》将思维与实践作为一个对象化过程，并总结了思维对象化过程的三部曲：

第一部：理论化——简单的事物中往往隐藏着复杂的道理，复杂的道理往往借用了简单的形式。在没有进入实质性的行动之前，把简单的事情复杂化有利于思考。通过理论将简单的问题复杂化和系统化，其目的是便于在具体实施的过程中，使复杂的事情变得更加简单。

第二部：技术化——通过着力点，根据现实的相对性条件，把理论转化为可操作的技术，将复杂的事情简单化，条理化、流程化、标准化，计量化。一旦进入实质性的实施过程，把复杂的事情简单化有利于行动。

第三部：艺术化——选择好实践的角度、力度、适度、量度，在操作过程中将技术标准与主体的个性特征结合起来，在科学思维、价值思维、应变思维的三维结构中，达到主客体关系的和谐统一。

其中，理论需要有哲学高度，技术需要有科学深度，操作需要有艺术角度。理论是一门哲学，技术是一门科学，操作是一门艺术。能够将它们融会贯通的，就是"文化诊断学思考力在线学习"要培养的思考力。

要想增长知识，需要多加阅读；要想增强能力，需要多加锻炼。

知识和能力的获得方式是不一样的。一般来说，知识来自阅读，能力来自锻炼。阅读在于多，阅读越多，知识量越丰富。而能力的锻炼则取决于"精一"，"精"即是精诚，"一"即是专一。

思考力属于一种特殊能力，而要获得这种"力"，最好能展开实际的"思维对弈"，在互动过程中产生一种"作用力"，进而将这种作用力转化为自己的思考力。

（本文仅供参考，不构成操作建议。如自行操作，注意仓位控制和风险自负。)