拼多多的“多多直播”是在1月19日正式上线的,拼多多设计的拼团、砍价、三人成团、看直播等分享式的消费模式,借助“损失用户心理”来刺激用户,乐此不疲的在朋友圈转发购物和促销信息,曾风靡一时。一开始拼多多是通过社交裂变、百亿补贴打入下沉市场,是一种厂家和消费者的直接交易平台,目前看来下沉用户对直播电商的接受度还是较高的。
优势:
1.用户定位广泛
2.爆款低价模式
3.门槛不高
劣势:
1.没有完善的粉丝体系,例如粉丝等级、粉丝群等
2.回购率低,消费者黏性不高
3.直播内容难以定位,价格已经是最优,直播的一大亮点缺失
热门品类:
水果、食品、生活用品
京东
京东是做自营出生,可能在娱乐营销这方面相较于淘宝来说还是差了点。虽说京东的商品种类不是特别多,但是京东主营家电,所以京东的货单价比较高,在今年的直播热潮中也占领了排行榜。早期的京东直播只对商家和直播机构开放,个人是不能申请的,但是好消息是现在个人也可以申请了。
优势:
1.强大的资源整合能力
2.物流配送能力,自己建的物流服务很好且可控
3.品牌口碑较好,直播内容品质化
4.家电规模大且对供货商议价能力强
劣势:
1.商品种类少
2.时间局限性,需要用优质的直播内容吸引消费者
3.用户定位精准,客源少
热门品类:
日用、家电、食品、数码
蘑菇街
蘑菇街直播也是电商领域的开拓者,是细分领域第一平台。对于现在的蘑菇街来说,直播是一个必经途径,也是蘑菇街最大规模战略转型。为了提高直播产业的发展,帮助商家和自身提高销售,对于现在参加直播的商家和主播,蘑菇街都给以最大的扶持力度,所以积极参加相关活动,很容易获得流量倾斜。
优势:
1.用户精准,专注时尚女性消费者
2.复购率高
3.平台扶持政策
劣势:
1.商品种类少
2.时间局限性,需要用优质的直播内容吸引消费者
3.用户定位精准,客源少
热门品类:女装、鞋靴、箱包、彩妆
内容平台:
微博
微博是一个热门内容曝光率高,有大V引领,全内容式运营的平台。博主们可以将直播作为一个与粉丝互动联系的方式和转化的渠道,但是目前微博直播没有较大的展现途径,只能通过直播时的消息提醒粉丝关注的博主正在直播。直播界面可以添加其他平台的链接,也可以进行打赏。
优势:
1.粉丝之间病毒式的传播,影响面广
2.推广操作简单,运营成本较低
3.互动性强,能及时沟通
劣势:
1.粉丝没有达到一定量级没有传播效果
2.微博产生新内容的速度太快太多,信息很容易被埋没
热门品类:女装、美妆个护、食品
抖音