推广化妆品有很多路径，在明星推广的过程中，除了明星的选择，内容控制也非常重要，特别是化妆品得种草，高质量的内容会吸引人们的眼球，而在高质量内容的写作中，个人体验和权威报道也是相当有效的。将第三方发布的数据添加到内容中，可以让消费者感知产品的可信度，提高消费者对品牌的信任度。

再谈短视频推荐，短视频推荐是网红目前很重要的选择路径，网红热度意味着流量的高低，高热度网红带货能力非常强。在平台选择方面，我们主要选择抖音、B站和微博，这些平台的目标用户算是一等一的标杆用户。

创建公众号实现精准二次传播：

明星、种草、网红，这三种是我们在产品推广中使用的主要方式，通过这三种方式获取流量，进阶将其转移到公众号，然后通过公众号推文进行二次精准传播。在这里，我们需要注意公众号推文的前期准备，将其分为五点：

1.分解产品，分解至少三个卖点：一个主要卖点和两个次要卖点；

2.分析客户群，了解用户的年龄、性别、使用习惯和需求；

3.寻找痛点，结合产品和相应情况，如消费者的焦虑（如黑、老、丑）和向往（如冻龄）。

4.匹配卖点，除产品选择外，产品应在多个相应的使用场景中匹配；

5.准备材料，结合产品卖点、图片、视频等具体表达。

通过以上五点分析，在发布一篇热门文章时，往往可以有一个良好的二次精准传播。

接下来谈谈爆炸性文章的创作。

打造热门文章，首先要从痛点入手，利用消费者的恐惧或向往心理，激发消费者兴趣，拉近距离，播下“信任”的种子，激发消费者购买动机。

然后借用知名明星事件或编辑自己的案例，引起共鸣，进一步浇灌痛点所播下的种子；用图片等具体表现，根据产品的特点匹配消费者最关心的点，最大限度地发挥展示产品的优势。

同时，理性分析（原材料进口证明、实验数据等）、客户证明（真实买家评估效果比较）等方式建立信任也是一个很好的手段。

使用营销工具提高订单转化率：

通过文章的引流，我们最后需要做的是将用户转化为微商城引导订单，而在微商城转型过程中，微商城界面设置和营销工具的选择将变得尤为重要。

例如，将效果对比图直接显示在头部图表的显示器上，并在底部显示限时折扣，可以让用户感到紧迫感，刺激购买。

在价格方面，设置优惠规则，推出组合套装，比如原价299元，到后来的规格有买三送二。应注意的是，规则的设置应明确，并应根据产品的不同类别进行选择。还可以设置两种优惠券，即新客优惠券和无门槛20元优惠券等，进一步降低了消费者消费难度，有效提高了转化率。

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