近年来，各大品牌愈发重视年轻化布局，试图通过用有趣、创意内容与年轻人玩在一起，抓住他们的心。

当综艺成为年轻人干饭必备的“电子榨菜”，选择一款面向Z世代、流量可观、制作精良的综艺节目进行跨界合作，就成为了越来越多品牌的营销选择。

但是，在信息高度碎片化、消费者注意力稀缺的当下，并非所有综艺营销都能实现品牌信息的有效传递。如何利用综艺精准传递品牌内容，实现观众 综艺节目 明星嘉宾 品牌的多方共赢，是当下品牌做综艺内容时要着重思考的问题。

在今年综艺营销中，我看到了一些品牌做出了不错的效果。其中印象最深刻的就是康师傅果汁饮品在《吃货达人打卡吧》的表现，今天就和大家分享下。

Part01.

定制“电子榨菜”

用年轻人的方式搞定年轻人

世界的未来必然属于年轻人，那么，当下年轻人都在干什么呢？在探店打卡、在citywalk、在推理解密！

于是，康师傅果汁饮品联手头部媒体爱奇艺定制美食综艺《吃货达人打卡吧》，到年轻人的主场以年轻人的方式沟通。

节目打造“一城一味一果”打卡模式，与明星、达人大吃四方，品最地道的美味，配好喝的康师傅果汁，并在美食打卡的基础上，融入轻推理、citywalk等热门元素，带给消费者更有新鲜感、更具沉浸式的美食打卡体验。