康师傅果汁饮品作为备受年轻人喜爱的饮料，其饮用场景与美食餐饮有着极高的关联性，与主张年轻人热爱生活、积极向上的美食综艺《吃货达人打卡吧》可谓是十分契合。

而且，相比传统综艺营销，品牌方往往充当赞助者的角色，缺乏自主权，单纯的口播、贴片很难充分展示品牌信息。康师傅选择定制综艺的方式，可以反客为主，最大化的掌握内容主动权，更好的表达品牌理念以及品牌诉求。

Part02.

营销的战场

在节目之内，更在节目之外

当下，综艺营销开始从只关注流量的“粗放模式”向全盘运营的“精细模式”升级，品牌面临的考验也更复杂多变。康师傅这次就很好的展现了品牌在综艺节目内与外的持续内容创造和全盘运维能力。

节目内创新玩法，场景化植入品牌信息

在《吃货达人打卡吧》节目中，康师傅果汁饮品参与了深度的节目内容共创，将自身品牌及产品信息，巧妙融入综艺的各个环节互动中，以餐带饮强化配餐场景，成功打入年轻人的内心。

比如，节目中丁禹兮表演吃辣，为了“解辣”干了一整瓶康师傅冰糖雪梨，增加整个“吃辣表演”的可信度；