进入三月，各位品牌小主们是不是已经在准备妇女节的选题了？

别急着做，让我们先来思考一波：

大家是否注意到近几年关于妇女节的营销变化？

女生节、女神节、女王节，随着女性主义思潮的崛起，这些鼓吹女性消费的话术已经行不通，大众对妇女节的态度也开始转向正本清源。

国际劳动妇女节是为了庆祝妇女在经济、政治和社会等领域做出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日，在时代的进程中，女性的力量不可忽视。

在*《发动妇女投入生产，解决了劳动力不足的困难》中这样描述：在合作化以后，许多合作社感到劳动力不足了，有必要发动过去不参加田间劳动的广大的妇女群众参加到劳动战线上去。……中国的妇女是一种伟大的人力资源。必须发掘这种资源，为了建设一个伟大的社会主义国家而奋斗。

相较于买买买的促销狂欢，如何让妇女过得不逼仄不沉重，不被生活的重负和性别歧视束缚，能够全面发展且舒心自由，才是妇女节里应有的思索与求解。

那么，品牌在做妇女节营销怎样才能不翻车呢？果子君有4条策略，不妨试试看。

一. 返璞归真

妇女节就是妇女节，不是其他。这种返璞归真的态度更能宣扬自己的品牌调性，也让大众感受到品牌的真诚度，对妇女节保持初心，是对妇女最好的问候与致敬。

二. 去标签化

固有观念常常会暗示我们做出一些不公平的判断或行为，比如：

• 读书时，很多人觉得相比数学，女生更擅长语言类的科目；
• 工作时，很多人觉得全职妈妈再也无法适应职场，丧失了工作能力；
• 相亲时，女人过了30岁就是剩女，还能生育吗；

……

这些刻板的印象已经让很多人在观念上形成偏见，品牌主如果想尝试为女性发声，不妨结合自己的调性或产品，以女性的视角对标签化做解读。比如：

• 海报形式：去标签化的海报加一句态度鲜明的slogan；
• 视频形式：真人采访对标签内容的看法，可以是女同事，也可以是男同事，可以是老人，也可以是孩子，还可以是不同行业、不同岗位的人，他们对标签内容的解读以及他们心中的定义。

三. 正视困难

从存在的实际问题出发去解决：

拒绝就业歧视；

拒绝重男轻女；

停止家暴；

零容忍拐卖妇女儿童；

鼓励支持女性进入更多科学科技领域；

勿在传媒中使用含有性别歧视的用词用语；

勿在口头禅里“问候”别人的女性亲属；

禁止出生性别选择……

尊重她、维护她，就要积极推进保障她的合法权益。

【杜蕾斯2022妇女节短片】恭喜，是个女孩

四. 女性力量

在家里，她们孝敬父母、照顾孩子、操持家务；工作中，她们丝毫不逊于男同事。品牌主可以捕捉他们忙碌的身影，记录最朴实的情感，以故事的形式诠释女性的社会价值，从而获得大众的认同与好感。

最后，祝所有的女同胞，节日快乐！