我们所认知和理解的产品，通常是先由工厂生产制作出来的，此阶段统称新品（如手机）。

当将新品放到货架（如超市货架和电商平台）上面之后才能成为商品，如果此商品已具备一定的价值，或以大量的广告宣传将其价值传递给了顾客，最终被顾客购买之后才能成为用品，如此才算完成了产品的价值转换。

在越来越激烈的市场竞争中，光有产品就以为能做开市场，那是有点天方夜谭了。

而要想打开市场，必须要打通以下三道关口。

在如今，单纯的产品已很难为你构成单方面的竞争优势。

怎么办？

只有另辟蹊径，另谋他法才能获得一线生机。而通过重新定位，侧翼出击才是最佳出路。

传统的营销方式和方法，要么停留于STP上面，要么是迷恋USP。

STP之市场营销方法在早期市场竞争不那么激烈的时候，特别是没有如今这般高度的同质竞争程度之时，其作用还是不错的。

但如今市场竞争和消费者的消费理念都发生了大规模的迁移，此法或已不太合时宜了。

USP呢？相对来说，其法可能还可用一段时间，但也需结合现代营销方法做深度融合才能获得最佳效果。

因为，USP强调的是独特销售主张，它与许多企业只注重产品层面的特点较吻合，如南孚电池‘一节更比六节强’。

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