在潮流服饰领域，Z世代更偏好IP联名类服饰。据头豹研究院《Z世代系列：Z世代服饰消费偏好洞察》显示，Z世代服饰消费偏好IP联名类服饰的TGI（Target Group Index）指数最高，接近250；国潮类服饰的TGI指数紧随其后；赛事同款、潮流新款服饰的TGI指数均大于200。
与此同时，在潮鞋APP用户中，Z世代占比已超四成。据Mob研究院《2021年Z世代“潮力量”洞察报告》显示，超五成Z世代每年会购买3~4次潮鞋；超七成Z世代表示购买潮鞋完全是因为其样式或颜色符合审美。
相对潮服和潮鞋来说，潮玩圈层较小，但依然吸引了大量Z世代的消费。据Mob研究院《2021年Z世代“潮力量”洞察报告》显示，超四成Z世代每年会花费1000元以上购买手办潮玩；近七成Z世代表示购买手办潮玩是以收藏为目的。
对于Z世代群体来说，以“我”为中心的个性化是重要的消费出发点。如今，基于对民族文化的强烈认同感以及对其独特个性展示的需要，国产品牌开始受到Z世代群体关注。据百度与人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，2011-2021年十年间，“国潮”搜索热度增长了528%；在全行业国潮品牌消费者中，“90后”“00后”成为国潮市场消费主力，贡献了74.4%的国潮消费。
除国潮服饰盛行外，还有国潮美妆品牌持续走俏，开始受到Z 世代的关注。他们开始愿意为能够服务于自身个性化表达的化妆品或护肤品买单。据《艾媒咨询｜2022-2023年中国化妆品行业发展与用户洞察研究报告》显示，49.6%的受访者认为国潮美妆有创意，愿意支持；29%的受访者对国潮美妆感兴趣，但仍处于观望阶段。
