尽管目前网店运营不如以前火爆，但毫无疑问，网店运营仍旧是相对待遇比较好的职业，淘系网店运营依旧占领网络零售的最大市场、京东网店、尤其是拼多多运营、微店运营如日中天。

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下面就以淘系店铺推广为主，讲讲直通车、钻石展位、超级推荐推广的差异。

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由于展示机理、展示位置及曝光量、展示内容的不同，决定了这些推广方式不同的应用场景：

从展示原理看，由于直通车推广是基于搜索关键词的展现方式，因此更适合针对于相对标准化、重复购买率不高的商品或者是购物目的比较明确的人群推广投放，且对自然搜索排名拉动效果更为明确；由于钻石展位和超级推荐更多是基于人群定向的投放，因此更适合关键字较少或是重复购买率高，抑或是个性化比较突出的商品人群投放，尤其是对于超级推荐而言，由于其主要是以内容化场景出现的，更适合个性化、重复购买率相对较高的商品人群投放。

从展示位置和曝光量看，由于直通车、钻石展位的展示位置更突出、相对比较丰富且，且曝光量更为充分，因此在店铺运营初期或是要求短期爆发的情形下，直通车和钻石展位的推广力度更加突出，且对于商品测款、测图都有显著效果。而超级推荐，由于展示场景相对有限且以内容化为多，因此适合长期培养用户，利于长远店铺效果的拉动。

从展示内容看，由于钻石展位、超级推荐展示内容比较丰富，可以上图文、视频、直播、商品，因此在多内容展示、多渠道推广方面，成效更为显著。

网店运营实务 王利锋