人们很容易觉得事物之间只存在单一的联系，相当于是人的条件反射。

生活中会遇到这样的事，糟糕的消息会让报信人也染上不详，我们总是自然而然地讨厌带来坏消息的人，哪怕是报信人跟坏消息一点关系也没有。

就像气象预报员一样，给预报员带来负面影响的是坏天气，好天气却可以提高预报员的声望和人气。但其实天气好坏和预报员基本没啥关系，但是却决定了预报员的声望和人气。

“关联”其实在生活中很常见，制造商们用得最多，他们总是把自己的产品跟当前的文化热潮联系起来，把产品和名人联系起来。

比如请运动员代言饮料，或者代言运动类产品，对广告商来说，重要的是建立联系，合不合逻辑无关紧要，只要是正面、积极的关联就行了。

人们深知关联原理的奥秘，并努力把自己跟积极的事情连接起来，跟消极的事情保持距离——哪怕他们并非事情的起因。

欧洲爆发的体育*乱，南美疯狂的足球迷*死了球员和裁判。

用理性的眼光来看，这一切毫无道理，只是一场比赛而已，对不对？

其实不是，体育和狂热粉丝之间的关系，远不止一场比赛那么简单，这种关系严肃、紧张、高度个人化。

体育运动和粉丝之间的关系是非常个人化的。

我们观看比赛时的反应大部分都是：

倘若其他条件完全一样，你铁定会支持跟自己同性别，来自同一文化，同一地区的队伍，你想要证明自己比另一个人更优秀，你支持的一方就代表了你，它赢了，你就赢了。

从这个角度来看，体育迷的狂热就变得有意义起来了。

我们观看比赛，并不是为了它固有的表现形式或艺术意义，我们是把自我投入进去了。

这也是为什么一支球队赢了以后，粉丝们会投以那么强的崇拜和感激之情，输了以后，同一批粉丝会马上翻脸不认人，恨不得把球员、教练和有关政府人员生吞活剥了。

我们为啥会这样呢？

这是因为我们会公开吹嘘与其他成功者的关系，沾染反射而来的荣誉光彩，同样，我们也会避免跟失败者搭上关系，免得遭了霉运。

大家可以想想我们平时是否会有这样的行为。

我们展示积极的联系，隐藏消极的联系，努力让旁观者觉得我们更高大，更值得喜欢。

有时候，在我们以个人成就为傲的时候，我们不会沾别人的光，只有当我们于公于私的威望都很低的时候，我们才会想借助他人的成功来恢复自我形象。

如何拒绝？