文/寂寞的红酒
提起百事可乐，人们都不陌生。百事可乐是仅次于可口可乐的美国第二大饮料公司，是一家超大型跨国企业集团。2018年百事公司在世界500强排行榜中排名第144位，绝对是世界饮料界的巨无霸。不过，百事公司最厉害的还不是他的可乐做得多么的好，也不是公司在饮料界的地位有多高，而是百事公司不仅卖可乐还曾拥有自己的舰队，一支实力非常强的舰队。据说百事舰队的实力可以排到全球第六，比当时世界上大部分国家都厉害。很多人不禁感到奇怪，百事公司哪来的舰队？
这事要从冷战说起。上世纪50年代，冷战序幕逐渐拉开，美国和苏联或明或暗的开始较劲。1959年7月，为了展示自己的发展成果，在美国总统艾森豪威尔的推动下，莫斯科举办了一场隆重的美国博览会，百事可乐作为参展商和赞助商也参加了这次博览会。作为地主，赫鲁晓夫自然也参加了这次博览会。在博览会上，赫鲁晓夫兴致勃勃的观看了展会上的各种展品。
由于不服美国，赫鲁晓夫和美国代表进行了激烈的辩论。而当时天气非常酷热，所以面红耳赤的赫鲁晓夫全身大汗淋漓，酷热难耐。这时，尼克松代表团的副手、百事公司海外主管坎德尔见状立刻为赫鲁晓夫同志递上一杯可乐。赫鲁晓夫品尝后，对可乐赞叹有加，可口可乐给他留下了深刻的印象。而百事公司也因此和苏联人结下了不解之缘。
博览会结束后，赫鲁晓夫对可口可乐始终念念不忘，一门心思的希望苏联也能开发出这种饮料。但制造可乐并不是一件简单的事，苏联人摸索了很长时间也没研究出配方，自己生产的可乐味道怎么也比不上美国人的可乐。没办法，苏联人只好把百事公司请来了，双方开始进行合作。1972年百事公司在新罗西斯克开始动工兴建苏联第一家百事工厂。就这样，百事可乐走进了苏联人的生活中。苏联人很快就爱上了可乐，就像他们喜欢伏特加一样。
不过美国人的可乐虽然好喝，但不是白喝的。为了支付购买可口可乐的费用，苏联人就用自己的特产伏特加去换。但随着冷战的加剧，苏联的日子越来越不好过，到最后连伏特加都拿不出来了。但苏联人仍然想喝可乐，可是他们又没钱，也没伏特加可以换，他们只有飞机、大炮和军舰。所以苏联人因此灵机一动，想出了军舰换可乐的办法。百事公司为了留住苏联的市场，只好同意了苏联人的建议，所以出现了军舰换可乐的趣闻。苏联先后向百事公司交付了17艘潜艇、1艘驱逐舰、1艘护卫舰以及一艘13000吨的巡洋舰。这些舰艇加到一起，规模可以排到世界第六位，可以说百事舰队是世界上最大的私人海军。不过百事可乐对这些军舰并不感兴趣，他们感兴趣的是如何把这些舰艇变成钞票。由于这些舰艇卖不出去，所以百事公司把这些舰艇全都拖到瑞典给拆了。
参考资料：《可口可乐在苏联的趣闻轶事》、《百事可乐的整合营销传播》
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